微博广告的现状与发展趋势.pdf

目 录 一、引言1 二、微博广告的发展现状1 （一）微博广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现1 （二）微博广告市场增长迅速2 （三）微博广告市场竞争激烈2 三、微博广告的传播方式及效果分析2 （一）微博广告的传播的方式2 （二）传播效果分析3 四、微博广告传播的营销应用及存在的问题4 （一）在营销方面的应用4 （二）微博广告营销存在的问题5 五、微博广告传播与发展的对策5 （一）加强立法以规范网络广告行为5 （二）整合多种媒介，实现立体传播5 （三）完善营销体系,加强内容设计 6 （四）加强用户交流，推行情感营销6 （五）重视消费者监督6 六、结束语6 参考文献7 微博广告的现状与发展趋势 学生姓名：郝亚楠 指导教师：陈丽荣 摘要：随着自媒体时代的到来，微博作为一种全新的社交媒体，从一出现就特别受用户欢 迎，明星在使用微博的同时也让有些商家找到了商机，认为这可以作为广告推广的一个媒介。该 文章针对微博广告作了概述，分析了微博广告的传播方式与效果，指出微博广告营销存在的问题 主要是媒介利用方式单一、营销内容设计不足、与群众关系过于单向以及利用微博广告不正当竞 争，针对问题并提出加强立法规范网络广告行为、整合多种媒介实现立体传播、完善营销体系加 强内容设计、加强用户交流推广情感营销的对策建议。 关键词：微博广告 博客 发展 一、引言 微博广告是依托微博作为传播平台，为商家和一般使用者提供服务并产生价值的一种销售方 式，通过微博，商家可以寻求收集用户的各种需求，然后结合自己的营销模式，达到客户满意的 商业营销，这既是微博营销。在微博里，每一个粉丝都可能成为营销的对象。例如企业可以通过 微博这一平台向好友以及其他网友介绍企业的产品和服务，这样慢慢就会树立起良好的企业形 象。同时也可经常的更新微博动态，经常和大家进行交流，也可以发起一个话题，让大家参与讨 论，以此达到宣传的目的，这就是微博广告。 二、微博广告的发展现状 微博（MicroBlog），即微型博客，通过 IM 及时通讯软件（包括 MSN、QQ……）手机APP 客 户端、或 Web 等网络设备，在 140 字的范围内编辑短小的文章，可以描绘心情也可以抒发感慨 等，同时也可以实现文章共享。作为微型博客的首创发明 Twitter （推特），2006 年在美国得到 众多用户的喜爱，这让中国的各个网站看到了新的希望，2009 年下半年，在国内占有市场份额 较大的新浪网推出内测实验，结果显示在 66 天内注册用户就高达 100 万之多。在三年的不断改 进中，到 2011 年时，新浪网在第二季度的财务报告中表明该网站的微博用户已经突破了 2 亿 人，中国微博用户注册量已达到相当大的规模。随着新媒体的快速发展，微博广告已经逐渐被大 众接受。借以微博迅速的传播效率以及遍布全球的使用对象，微博广告作为新的营销手段也逐渐 被人们广为传播，也慢慢成为了传媒商家的开发热点[1]。根据目前的发展趋势可以总结出以下几 点： （一）微博广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现 伴随互联网的迅猛发展，微博广告存在的优势也渐渐被发掘出来。例如，微博广告没有时间 上的限制和空间范围的区分；微博广告也是一个互动交流的过程，在这里使用者可以根据自己的 喜好选择信息，商家也可以随时接受用户的反馈意见，；微博广告形式比较新颖，可以采用集 图、文、声、像为一体的表达方式，将产品或有用的信息生动易懂的展示给用户大众；虽然相比 较于传统的媒体方式，微博独有的优势不可比拟，拥有广阔的市场份额，但是微博广告也是有两 面性的，依然不可避免的存在一些问题，这些问题的不断出现经过不断改进，其影响力远不及微 博广告的优势影响深远。在微博不断改进与发展的过程中，其用户也呈现逐渐增多的趋势，促使 微博广告的发展进入一个高速阶段，同时其优势也日益凸显。 （二）微博广告市场增长迅速 从整个的广告业来看，在我国，微博广告在广告市场上所占的份额还是比较小的，根据目前 的发展可以看出，微博广告更多的时候只是传统广告的补充说明，产生的利益份额也较少，水平 也不及传统媒介。但是，作为网络新媒体，微博广告可以突出其无时间无地域限制，生动形象的 优势，为广告业的发展开辟新的空间。现在看来，中国的网民数量依旧呈现上涨趋势，这就意味 [1] 韩彬,戎岩.浅谈网络广告现状及发展趋势——以