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销售模式的核心分类;提 要
市场管理的常见问题
八维教育是典型的效率型销售
效率型销售队伍的规划
招生队伍管理
;;案例:陈经理的成功
某电脑公司的北方一级代理商,公司有2个部门,分别是商用和家用销售部。此电脑公司在北京有4个自营门市和6个代理门市
陈经理采取了如下措施
强调早晚例会
严格按数量发放奖金
强化绩效管理,强制末位淘汰
超额重奖;案例:陈经理的成功
2004年-2006年,陈经理取得了该公司华北区域的第一名
强硬的管理措施,管理程序化、系统化
加大奖惩力度,使销售人员更加主动
采用强制末位淘汰,使鸡肋型人员,难以藏身;案例:陈经理的失败
2006年开始,某电脑公司的市场策略进行了调整,战略放在了商业电脑(专为政府、大公司、社会组织)。陈经理高调上任。
降低了销售代表的底薪
严格早晚例会制度
强调对过程的控制
严格业务费用申报制度;案例:陈经理的失败
2006年年底,陈经理业务指标一落千丈,离开了公司
个别代表为了完成任务,蒙蔽客户,夸大产品性能
员工表面和气,背地里互相拆台,乱挖客户
优秀高级人员不满机制,纷纷离职
新招的市场人员,业务水平不足,除了冲劲一无所有;
原因在哪里?
;销售模式分类:效率效能分类法
;效能销售模式的特点
;;效率型销售对管理风格的要求
注重控制整体过程:追求环节完整
注重销售细节的固化:细节分类
注重团队的积极氛围:
内部竞争,末位淘汰
强调业绩竞赛
重奖超额者和模范 ;陈经理的成功与失败
;效率型招生队伍规划的六步法
设计目标
梳理流程
外部市场划分
内部组织销售和职能界定
销售人员编制
薪酬体系设计;
总监与员工的对话:
你只要把学生给我招上来,你做什么我都不管!;效率型销售队伍工作目标体系
财务指标:招生人数、汇款额、费用控制
客户增长指标:扩大区域、扩大占有率
客户满意指标:强调客户对八维的忠诚度和美誉度
管理动作指标:填管理表格、收集对手信息,参加学校例会??参加工作述职;
总监与员工的对话:
我不是和你说了很多次了吗,你怎么就不明白呢,如果你发现了有效信息,你又觉得自己在咨询没有把握的情况下,就要给咨询室打个电话,写个申请,交到我这里,然后交给小赵,然后给咨询师,咨询师就会帮你咨询,你懂了吗?;梳理关键流程
避免工作偏差
发现招生活动中的问题
减少县办区域经理的工作量
快速培养新人上手;梳理关键流程
招生人员的甄选流程
招生人员阶段考核管理流程
学生信息管理流程
招生过程管理流程
协议、送学生管理流程
欠费管理流程;市场人员的管理
招聘四原则、人员要求、面试的典型问题
管理表格
销售例会
随访观察
述职谈话
;市场人员的招聘
招聘四原则:
经历契合
发展阶段契合
期望契合
个性契合
;市场人员的招聘
人员要求:
吃苦耐劳,团结自律
服从管理,团队归属感强:个人服从集体
爱学习,可塑性强:一张白纸没有框框可能不错
不用太多的专业背景
销售经历不宜过长
;市场人员的招聘
面试的典型问题
工作经历:在2009年,您在某学校的时候主要负责那些工作能具体谈下吗?
行业背景知识:您觉得招生的完整流程是什么?
个性:如果你招生3个月没成绩,你怎么办?你对应聘有信心吗?
工作习惯:如果需要长时间在农村蹲守,你怎么看?
观念:难缠的家长你怎么解决?
期望:如果加盟八维,希望未来得到什么?比较一下您前几个工作单位,单位的优点和缺点在哪里?;管理要点
工作方向控制:做没做对工作?
进展进程控制:工作进行到哪里了?
操作流程控制:是否遵守了八维的流程?
工作状态控制:他在做什么
;招生人员的管理
管理表格
简洁、清晰、承上启下、真实可查、可发现问题
销售例会:效率型频率越高越好,避免提意见式的大讨论
表彰先进、群体激励、收集信息、警示强调、解决问题、培训研讨
随访观察:了解真实工作情况
述职谈话:挖掘市场细节、了解对方实质想法、正式的向个体传递信息
;
;提要
市场管理的常见问题与解决方案
八维教育是效率型销售,应严格管理,注重激励
效率型销售队伍的规划,综合目标,流程梳理
招生队伍管理:表格、例会、随访、述职
;
考虑需要做什么,而不是想要做什么
集中力量做需要做的事情
别把赌注押在自己最有把握的事情上
一个有效的管理者从不进行微观管理
一个管理者企业内没有朋友
企业管理者要停止公关
;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Tuesday, Janu
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