互联网+动画电影IP开发及运行机制.docx

PAGE PAGE 1 互联网+动画电影IP开发及运行机制 　　 　　张荣 　　摘 要：文章通过对传统动画电影IP开发及其运行机制现状的分析，提出对互联网+动画电影IP运行机制，原创IP丰富化、IP制作民主化、IP的发行方式扩窗化、IP营销策略立体化、IP衍生品开发领先化五个发展建议，并对未来互联网+动画电影IP发展方向做出预测，以期能给正处于 IP 开发探索期的中国动画电影业提供借鉴。 　　关键词：互联网+；动画电影；IP；开发；运行机制 　　检 索： 　　中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2021）12-0091-03 　　The IP Development and Operating Mechanism of Internet + Animated Film 　　ZHANG Rong（Dongguan Polytechnic， Dongguan 523808，China ） 　　Abstract ：This paper analyses the current situation of IP development and operating mechanism of traditional animated film and the author attempts to make five development proposals to the IP operating mechanism of the Internet+ animated film ； that are the original IP enrichment， IP production democratization， the window enlargement of IP issuance， the three-dimensional IP marketing strategy， the leading derivatives of IP development and the prediction of the direction of the future IP development of Internet + animated film. In this way， we may provide some good references to the Chinese animation industry which is at the exploratory stage of IP development. 　　Key words ：Internet+； animated film； IP； development； operating mechanism 　　Internet ： 　　前言 　　近年来，随着互联网、云计算等技术的出现，国内出现了动漫“IP”热的现象。IP，即知识产权（Intellectual Property），指的就是内容，即作品的改编权。动画电影的IP主要包括两层含义，第一层是来自文学小说、游戏、网剧等领域的原创IP，改编成动画电影；第二层是原创一个动画电影，该电影本身就是一个IP，围绕这个IP在漫画、小说、电影、游戏等不同的媒介形式中进行二次或多次开发，实现其价值最大化。互联网+动画电影将互联网的创意成果、思维、技术与传统动画电影行业进行融合，是对传统动画电影产业的优化升级。对于当下的动画电影行业来讲，IP热潮的出现的确重新为市场注入了活力，实现了多方利益化，但是在其蓬勃发展的背后，也让人隐隐担忧。因为目前动画电影市场原创IP较少，大多动画企业通过收购IP，围绕该IP进行拓宽销售渠道等方面业务，却不关注如何开发这些IP及运营，所以导致整个动画电影市场比较乱，往往真正好的IP没有被发现或者没有被有效开发运营，针对这种现象，本文在分析了目前国内传统动画电影产业 IP 开发与运营机制现状基础上，提出了互联网+动画电影IP开发及运行机制的对策，希望能给正处于 IP 开发探索期的中国动画电影业提供借鉴。 　　一、传统动画电影IP开发及运行机制现状 　　（一）传统动画电影原创IP——稀缺化 　　目前，我国传统动画电影原创IP稀缺化，究其原因有两个因素：第一，长期以来，由于我国政府按产出动画分钟进行产业扶植，使得动画企业过分重视数量，他们大多从事动漫代加工的工作，在思想意识上缺乏原创IP的动力；第二，由于原创一个优质IP需要不短的时间，对于很多在思维上已经固化的从业者来讲，缺乏原创创新理念。如国产动画电影《宝莲灯》，其IP是由民间故事“沉香救母”改编而来，这部影片当时虽然创造了15000万的票房成绩，但“沉香”这个角色造型以及故事剧本的创作改编不大，其“程式化”的人物造型难以给人