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关于以农业品牌带动农产品销售的案例 （必威体育精装版分享） 在〃生活讲究品质、消费注重品牌〃的时代，公众饮食需 求正在从〃吃得饱〃向〃吃得好〃〃吃得健康〃阶段转换，对农 产品品质提出更高的要求。品牌是信誉的凝结，品牌农产品自 然成为消费者高端、个性化消费的选。 然成为消费者高端、个性化消费的 选。 放在十年前，对于什么是农业品牌，为什么要发展农业品 牌，很多〃三农〃工作者也缺乏清晰概念。彼时国内农业品牌 正待起步，市场上充斥着大路货，农业生产还处于〃以量取胜〃 〃广种薄收〃的粗放时代。品牌农业建设路径何在，市场竞争 变化几多，这些问题在当时并没有引起足够关注。随着各地扶 持起各类扶贫产业，我国扶贫产业发展取得了长足进步，为贫 困农户脱贫致富立下〃汗马功劳〃；同时，部分地区特农业产业 基础不牢靠、结构不丰富、竞争力不强、品牌意识薄弱，在发 展上一味〃求快〃，存在一定的市场风险。一旦产业扶贫政策发 生变化或国内外市场出现波动，企业面临的市场风险大概率会 传导至农户，影响群众的持续稳定增收。积极培养农业品牌, 为地方产业〃强身健体〃，成为共同临的问题。 为地方产业 〃强身健体〃，成为共同 临的问题。 一、从农业属性来讲，农产品本身高度同质化 同类产品多而集中，有的地区和电商平台为了加快销售， 不断陷入竞相降价等〃趋低营销〃的旋涡，最终对产业发展造 成伤害。这些是诸多初级扶贫产业亟需解决的问题。而反观褚橙、五常大米等知名农产品品牌在市场上依然供不应求，带动 广大农民脱贫致富。这些事实都在告诉我们，只有不断提高农 产品附加值和市场竞争力，才是帮助农民增加收入、推动乡村 产业兴旺的关键。其实品牌的概念并不复杂，就是某一品类或 者特性的代表。五常的大米、清远的鸡，怀来的葡萄、砺山的 梨，都是肉蛋奶、果蔬茶中的代表和翘楚，这种由社会公众赋 予的超然地位，就是品牌价值、品牌力量的体现。 随着当前品牌战略上升为国家战略，农业品牌化成为实现 农业现代化、加快发展现代农业的重要环节和重要抓手。时至 今日，推动农业品牌建设已经是社会共识。认真研究烟台苹果、 篇南脐橙这些国内知名度很高的区域公用品牌可知，没有哪个 品牌是突然冒出来的。所有的品牌都是伴随着产业的发展积年 累月的凝聚关注、获取认可，最终形成产业支撑品牌、品牌引 领产业的良性发展格局。 二、创新打造农产品品牌的路径及案例 打造品牌的方式多种多样，召开展会、线下推广、线上广 告等等，不一而足。伴随着数字化经济的到来，数字化不仅给 我国农业技术带来革命式的进步，还带来经营理念的革新和消 费观念的深刻变化，极大地促动我国农业生产流程再造、产业 生态再造和市场格局再造。这其中，就包括关于农业品牌塑造 的认识论和方法论的革新。 以甘肃的〃民勤蜜瓜〃为例。〃民勤蜜瓜〃自从2016年增 加电商销售渠道以来，每年种植面积都在增加。2018年是10万亩,2019年是15万亩，今年20万亩，预计2021年可能 突破25万亩。当地尝到农业品牌的甜头，顺势推出〃民勤蜜瓜〃 〃民勤羊肉〃〃民勤人参果〃等地域品牌。 〃民勤蜜瓜〃在打造农业品牌方面，就走出了一条创新之 路：投身数字经济，搭载阿里电商快车。据悉，阿里旗下芭芭 农场是一款淘宝APP上的〃嬉羊毛〃游戏，用户只要定期〃浇 水施肥〃，就能免费获得水果。该平台旨在通过网络为消费者寻 遍优质生鲜水果的供应链资源，让消费者通过互动的方式，即 可以品尝到高品质农产品。据阿里统计，该平台自2018年9 月上线，迄今用户数量已接近3亿，每天有5000万人到芭芭 农场兑换水果，购买生鲜食品。 在淘宝用户眼中，芭芭农场 是个游戏，但在甘肃民勤当地主政者和企业经营者看来，这是 能够卖瓜致富的平台：每一份免费送出去的水果，都会有天猫 付款直采。更重要的是，每天5000万人的〃浇水〃，对〃民勤 蜜瓜〃来说，是最无形却最有力的宣传。借着〃芭芭农场〃这 样一款并不复杂的游戏，〃民勤蜜瓜〃得以突出重围。 当然，品牌只是产业转型升级的引领，并不是万能的。重 要的是要搞懂弄清产业发展逻辑，坚持对标市场需求、对标市 场竞争、对标致富奔小康，多从产业发展、市场竞争、消费需 求的角度考虑问题，多〃由外及内〃审视产业发展。说到底， 只有生产出好产品、找到好销路、卖出好价钱，才能从根本上 做到强产业富农户，打牢乡村产业振兴的根基，让产业〃基业 长青〃，做好脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接。