论清新休闲旅游名城形象构建.docx

PAGE PAGE 1 论清新休闲旅游名城形象构建 　　 　　廖慧娟 　　摘 要：休闲是现代人们旅游的基本理念，城市打造出旅游名城的形象就需要迎合城市发展的这一理念。本文重点分析了旅游名城打造中存在的问题，探讨了引入休闲旅游理念的必要性，从多个方面提出了打造清新区的休闲旅游名城形象的具体措施。 　　关键词：休闲；旅游；宣传；理念；可持续 　　一、引言 　　随着现代人们生活水平的提升，休闲旅游已经成为现代人类放松心情、减轻压力的一种有效手段。美国的《时代》杂志就在上世纪末提出了，到了2021年，以中国为代表的发展中国家将进入休闲时代，休闲旅游将成为城市居民生活的一种态度和方式。我国国家已经在重要节假日，实施了高速公路免费通行。清新区也在不断打造休闲旅游概念，开发城市的旅游资源，在提升城市休闲旅游方面，很多城市有着一些经验，同时也有着很多问题，直接影响着旅游名城的打造。 　　二、旅游名城打造中存在的问题 　　（一）休闲旅游内涵开发较为单一。很多城市在进行旅游资源开发的过程中，可能会犯一种“靠山吃山，靠水吃水”的传统思想。例如清新区在打造自己城市旅游名片的时候，过去过多将建设的主要精力放在了温泉度假上。据有关数据调查，每年进入清新进行游览的旅游有很多人已经二次度假。这种比例也在逐年增加。这一数据的增加将使得温泉度假对人们的吸引力不断降低。长期运用单一的休闲旅游资源，只能使得越来越多的人对其产生厌倦情绪，从而使得这些单一旅游资源开发的城市最终丧失游客。 　　（二）旅游专业队伍建设存在一定的问题。城市休闲旅游市场的开展，需要有专业的队伍建设，从业人员具有良好的旅游市场的道德水准。然而一些城市在打造自己的旅游名片时候，没有注重导游等旅游从业人员的专业素养，出现一些旅游陷阱，给当地的旅游带来了一定的负面效应。 　　（三）休闲旅游的基础设施有待提高。休闲旅游需要城市配套相关的基础设施，例如性价比高的酒店在城市分布不是很多。进入休闲景点的道路交通压力较大，难以满足旅游高峰期游客的出行需要。景区的就餐地点的伙食质量和卫生情况难以有效控制，而且一些地方可能还存在一些虚高的就餐标准。 　　三、城市宣传自己的意识不足 　　很多城市在宣传自己的时候，认为在央视的早间新闻节目中融入更多的城市宣传片就可以了，其实不然。这种宣传固然重要，可以使得全国人民都了解该城市的基本旅游资源，但是清新区没有黄果树的自然风光，也没有上海迪士尼的体验，更没有井冈山的红色特征。因此更多城市在宣传自己的时候，选择的是与其他城市相同的自然特征等，没有真正开发出城市与众不同的地方和优势。因此，这些城市就算是在央视的早间新闻节目中播放了自己城市的宣传片，也没有任何用处。 　　休闲近年来成为人们生活的主题。很多人在追求完美好河山之后，开始更加喜欢休闲的旅游方式。驴友一族追求的就是休闲旅游城市在构建自己的旅游市场的时候，将休闲的元素纳入清新区的旅游设计之中，可以成为现代一般城市发展旅游的重要方式，因此，休闲旅游市场的构建是类似清新区这样普通区市发展旅游的必要途径。 　　（一）可持续发展的社会背景。国内的可持续发展理念成为各行各业的发展思想。城市的旅游市场的开发也需要遵循这一发展理念。很多城市在可持续发展的过程中，需要面对更多的城市发展问题。例如，旅游市场开发，一些城市过多地考虑了经济利益，过多开发，没有考虑旅游人数的稳步增加。看够了自然风光的游客更加需要陶冶自己的心灵和思想，从人生的道路中，我们不难发现更多的人开始追求最初的东西，休闲的旅游资源开发真好迎合了人们的这一思想，实现了城市旅游资源的可持续发展理念。 　　（二）产业升级的必要选择。旅游市场需要不断寻找自己的发展空间。一个城市长期使用自己的自然风景等资源吸引游客，将逐渐成为过去式。城市只有抓住了旅游市场的产业调整升级，不断迎合现代人们的游览口味，才能实现自己的旅游市场升级，不断吸引八方来客。从原来的粗放式发展变成现在的精细化产业调整方式，在城市旅游市场开放中，现在休闲的方式将成为今后一段时间发展的主流，也是一个城市打造自己旅游名城的重要元素，是实现其旅游市场产业升级调整的重要一环。 　　四、构建清新区休闲旅游名城形象的具体措施 　　（一）转变城市管理者的思想。转变传统的旅游市场开发思想，不要一味追求城市中的一些自然风光。首先，清新区休闲度假旅游产品发展突出温泉休闲度假旅游的提升及现有休闲度假旅游产品的升级改造，其次是清新北部城郊型休闲度假区的开发。休闲度假产品类型细分应以休闲度假、商务会议、亲情回归（家庭型）为主导。再次，依托清新区域内的田园风光、青山秀水和古村落等旅游资源，形成以生态乡村为龙头，同时发展古村落文化、养生度假、娱乐餐饮、科普教育等满足多层次游客心理需求的乡村旅游的产品体系。最后，清新生态旅游产品应重