国庆吸睛效应,指数整体下滑.docx

PAGE PAGE 1 国庆吸睛效应,指数整体下滑 　　 　　谭皖予 　　 　　 　　本文统计了2021年9月15日至2021年10月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。由于赶上国庆假期和阅兵，虽然大部分出版社、图书公司及渠道公号的更新频率并没有变化，但读者对于公号内容的关注度低于平时，各家公号的平均阅读量、点赞量等均有明显下跌，整体指数也出现不同程度的下降。 　　在新媒体环境日益成熟的今天，百万、千万级阅读量的文章亦时有涌现，但对于以售卖文字为生的出版业而言，10万+文章在每个月的新媒体影响力指数排行榜中仍不多见，本期出版社、图书公司及渠道新媒体总共只有6家公号产出了10万+爆款文章。 　　9月25日，新榜联合网易H5发布《微信公众号10万+文章数据报告》，报告监测多达88.5万个微信公号，得出当下10万+内容的一些特点，或许可以为出版业新媒体从业者带去一些启发：晚上8到10点是公众号推文的黄金时间，其次是中午12点;只要内容足够优质，转载也能收获10万+，统计的24725篇10万+文章中，有3114篇为从其他公号转载的非原创文章，早在2021年，就出现过只转载不原创、四个月涨粉百万的公号。 　　本期出版社新媒体平均指数小幅下降，但榜单1、2名的人教教材培训和必威体育官网网址观的指数却有所上升。人教教材培训凭借专业、硬核的教育相关内容，已经连续多月霸占出版社新媒体榜单榜首位置，除了在寒暑假期间，指数略有下调，其他时候很少受到外在因素的影响。必威体育官网网址观作为必威体育官网网址系统唯一一家出版社旗下面向大众的公众号，有着“仅此一家”的得天独厚的优势，加之以原创的优质内容，每月总有10万+文章产出。 　　本期共有两家出版机构新媒体产出了10万+文章，值得一提的是必威体育官网网址观发布于10月10日的一篇题为《钱学森：“东风快递、使命必达”北欧的功臣》的推文，敏锐地捕捉到大阅兵上出尽风头的“东风家族”，以此為切入口原创了这篇爆款文章。“十一”期间虽有不少出版社的公号“蹭”了国庆热点，但大多趋于雷同、少有爆款产生。 　　出版社新媒体Top50的公号平均每天发布文章1.6篇，平均每篇文章获得6445个阅读，平均每194个阅读获得一个在看。与上期相比，平均阅读量有小幅下滑，在看比例显著下降（总阅读数在看数），人教教材培训以每43个阅读获得一个在看位列在看比例冠军，远高于其他公号。 　　 　　图书公司新媒体影响力排行榜Top30的公众号平均每天发文1.56篇，平均每篇获得11363个阅读，平均每223个阅读获得一个在看。与上期相比，各个指数均有显著下滑。 　　本期图书公司新媒体榜单中，受国庆假期影响，部分公号发文次数低于上月，带动整体指数下降。此外，10万+文章的产出阵营由上期的七家，变为本期的三家。易中天公号在统计期间共发布两篇文章，两篇均获得10万+的阅读量，且这两篇文章的点赞量达到7900+，对比排名第一的书单来了，后者统计期内发布29篇文章，获得的点赞量为14000+。另外，1天1本书、小说阅读榜和蒲蒲兰绘本为本期榜单上的新面孔。 　　 　　本期渠道新媒体排行榜Top10中，前四排名稳定，上期排在第五名的浙江省新华书店集团跌出榜单，而当当挤入前十，使得榜单包含两个以“当当”为主体的公众号。榜单内其他公号排名略有调整。 　　与“当当读书汇book”发布的围绕主业的各种“书”相关的文章不同，“当当”走的是“鸡汤+励志”路线，发布内容不拘一格，大多以名人为噱头来吸引眼球。