复地_武汉房地产交易会房交会提案_52PPT_展会.pptx

卓玛极限品牌推广机构2008年4月目录第一部分 活动背景 第二部分 活动主题第三部分 氛围设计第四部分 活动内容第五部分 活动流程第六部分 关于卓玛第一部分 活动背景活动缘起 复地·东湖国际即将高调亮相“2008武汉春夏房交会”。本策划案致力于解决复地此次亮相的两个目的：1、如何凸显“复地·东湖国际”的项目的优势及差异化？2、如何让参展受众对“复地·东湖国际”项目聚焦关注并形成 传播？竞争情况 锦江国际东湖天下水岸星城华润凤凰城东湖楚世家金都汉宫万科润园君临天下武昌“豪宅”市场总量逼近200万方众多楼盘以高昂的气势高调入市竞逐“豪宅”市场与国家的“豪宅限制令”形成强烈对比。竞品定位 东湖天下名品地下酒窖水岸星城福星公园与水景峰club法国文化艺术馆华润凤凰城电梯多层与太湖名石东湖楚世家原生态与低层宅院万科润园投巨资从硬件上为项目打上“豪宅”烙印项目优势 高贵血统省府行政、总部经济及高尚住居。尊享天然两湖景观、武重厂区的大型原生态植被。过江隧道及地铁、徐东商圈，中南商圈，国美电器、百安居、家乐福、徐东平价、销品茂等大型超市和卖场。核心地王武重在武汉历史及人们心目中的重要地位，毛泽东主席两次视察武重，这些都是独有的无形价值。厚重历史复地·东湖国际具有的这么多先天或后天优势，在中心城区很难再有，稀有，就是价值。项目印象 复地东湖国际一个格调高贵、厚重人文的高端楼盘成熟、内敛、沉稳优雅、品位、实力对应 关键词贵族血统气质推广发想 房交会参展商众多，无一例外均会使出浑身解数，各出奇招，争奇斗艳，谁都想SHOW出精华，在百花丛中脱颖而出。但是，大部分参展商还是会保持传统操作，在硬件展示上下功夫。在这个同质化高度接近的时代，硬性展示已经很难形成强烈差异化。复地·东湖国际此次亮相，如何制造差异性和记忆点？推广发想 中国最不缺的是人口也不缺少富豪大腕我们认为中国缺乏真正意义上的贵族推广发想 由此我们建议复地打造一场贵族精神的挖掘与推广运动以项目具备的贵族气质为创意点以不同阶段贵族阶层生活方式及观念的演变历史为具体表现方式复地·东湖国际 展会活动策略强化复地·东湖国际高端的价格暗示第二部分 活动主题活动主题复地·东湖国际“过去/现在/未来生活行为展”贵族的生活方式和观念1、过去（19世纪前），贵族生活特点是奢华挥霍、贵族身份是世袭制；2、现在（20-21世纪），贵族生活是人们有钱后的追求、是用来炫耀的资本；3、未来，复地的生活主张“一种有格调、内敛的高贵生活”将成为贵族生活与生具有的天然气质。第三部分 氛围设计平面规划图外围氛围展厅入口外场布置电脑灯投射复地LOGO或项目案名LOGO，将视觉传播尽量外延。贵族男爵表演区域——展厅内场在表演区域与展厅内场设置4名身穿黑色燕尾服、佩带黑领结、戴白手套的贵族男爵，优雅地引导观众进入内场体验、参观。表演区展厅外舞台区展厅主入口左侧，黑色舞台，上面洒满金粉。灯光反射，金粉在黑底的衬托下，散发出璀璨的光芒。内敛的高贵气质毫不张扬的自然流露出来。舞台背后和展厅外墙结合部分是一个线条简洁流畅的黑色BOX造型，侧面留有可以开启的门，作为演员换衣间与休息室。黑色BOX正面中间镶嵌一块大型LED屏幕，循环播放宣传短片，营造眩目的聚集亮点。氛围效果灯光音响灯光：专业舞台效果灯光根据场景需要在黑色舞台、背景上制造斑驳或辉煌的主题灯光效果SHOW。音响：顶级演出音响将无论是古典还是爵士的音色演绎到极致。LOGO灯：场外游弋着复地的LOGO或者项目案名，将复地元素无限放大、延伸。室内贵族生活静展极品咖啡体验现场陈列顶级咖啡豆、现场蒸煮咖啡豆、现场磨制咖啡。届时，咖啡香飘四溢，色香诱人。人们细细啜一小口，品尝的是咖啡满口香浓，体验的是高贵生活的文化。室内贵族生活静展名贵鸡尾酒鸡尾酒区：邀请调酒师现场调制出世界著名鸡尾酒，调酒师现场即兴调制美酒、表演调酒舞。醇美的鸡尾酒、色泽诱人的咖啡豆，无不彰显出人生中的经典、生活里的尊贵。 第四部分 活动内容流程规划金色大道受吸引参会者观看舞台表演邀请内场参观判断声光效果整体视觉欢送参观者离场邀请内场随意参观意向不明确者贵宾室填写意向资料邀请参观体验区体验意向明确者弦乐迎宾弦乐迎宾区展厅主入口左侧安排1名身穿晚礼装的小提琴演奏师，与舞台相呼应，交替演奏乐曲迎宾。舞台表演一场精彩的贵族生活SHOW现在式未来式过去式蓝调乐队华丽的华尔兹高贵的探戈展现20-21世纪用以炫耀的贵族生活宫廷舞蹈宫廷小丑杂耍展现19世纪前奢侈的贵族生活弦动未来动感拉丁展现未来自由自在的贵族生活方式第一篇章主题短片+皇家宫廷舞+宫廷小丑杂耍15分钟主题短片一《中世纪的贵族》 片长：约1分15秒 调性：厚重、奢华、高贵 创意概念：（三维字幕）“中世纪——18世纪” （画面）豪华马车、巴洛