传播学名词解释.doc

传播学名词解释 一、名词解释 1、行政学派（经验学派）：广义上是指以经验事实出发，用经验性方法来考察传播现象的社会科学流派，在传播学中是以美国学者为代表的主流传播学派。美国经验学派研究多站在行政当局的立场上，坚持经验性实证研究和实用主义的研究目的，同时坚持多元主义的社会观。 2、趋同心理，心理学中又称“从众心理”，“遵从性”。指个人的观念或行为由于群体的引导和压力而产生的一种合群倾向，这种心理使得个体产生放弃自己与群体意见或规范相抵触的意识倾向，做出与自己本来意愿相反的行为，向与多数人相一致的方向变化的现象。 3、视野制约效果：现代社会中，我们对周围环境的知觉与印象在很大程度止依赖于大众传播媒介。大众传播媒介的信息传达活动影响着我们对周围环境的知觉与印象，这种效果在传播学中即被称为“视野制约效果” 4、“皮下注射论”20世纪初到30年代末的一种传播效果理论，（1分）其核心观点是传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；（2分）它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配人们的行动。（2分） 5、媒介即信息：这是麦克卢汉提出的媒介理论，意思是说，从长远的角度看，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身。换句话说，人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此，对于社会来说，真正有意义、有价值的”讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其所开创的可能性和带来的社会变革。 6、大众：大众是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个概念。这种理论认为，19世纪末20世纪初是人类进入大众社会的一个分界点。在这个时代，作为工业革命、资产阶级革命以及大众传播发展的结果，过去的那种传统社会结构、等级秩序和统一的价值体系已经被打破，社会成员失去了统一的行为参照系，变成了孤立的、分散的、均质的、原子式的存在，即所谓的“大众”。 7、“选择性接触”假说：拉扎斯菲尔德等人在伊里调查中提出的理论观点，其内容是受众并不是不加区别地对待任何传播内容，而是更倾向于“选择”那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内容加以接触。 8、“拟态环境”：也就是信息环境，是指一个社会中，由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境，这种环境并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择、加工和重新加以结构化之后向人们提示的环境。 9、既有政治倾向指数（IPP指数）拉扎斯菲尔德等人在伊里调查中提出的概念，是指一个从社会经济地位、居住区域和宗教信仰三个方面来显示受众在接触媒介宣传前已有的政治立场和态度的综合指数。 10、政治既有倾向假说：这是拉扎斯菲尔德等人在伊里调查后提出的观点，内容是人们在就政治问题进行决策之际，这种决策的性质并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本上取决于人们既有的政治立场和态度。 11、休眠效果：霍夫兰等人经过实验，总结出这一理论观点，其内容是低可信度信源发出的信息，由于信源可信性的负影响，其内容本身的说服力不能得以马上发挥，处于一种“睡眠”状态，经过一段时间，可信性的负影响减弱或消失后，其效果才能充分表现出来。 12、两面提示的“免疫”效果：也称“接种效果”（inoculation effect），其理论内容是“两面提示”由于包含有对相反观点的“说明”，这种“说明”就像事先接种牛痘疫苗一样，能够使人在以后遇到对立观点的宣传时具有较强的抵抗力。 13、意见领袖：意见领袖是拉扎斯菲尔德最早在《人民的选择》中提出的概念，是指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人。意见领袖对传播效果有很大的影响。 14、伊里调查：1940年，美国总统选举年，拉扎斯菲尔德等人为了考察大众传播的竞选宣传对选举结果的影响，在俄亥俄州的伊里县对选民投票意向进行了一次实证调查，最后汇总为研究报告《人民的选择》，这次调查史称“伊里调查”。这次调查提出了“政治既有倾向”假说、“选择性接触”假说、“意见领袖”和“两级传播”等观点，并对大众传播效果类型进行了概括。 15、芝加哥学派只是一个约定俗成的称呼，习惯上把1915年至1940年间芝加哥大学从事社会学研究的学者团体的总称。这个团体并没有一种共同的理论观点和前后一贯的思想潮流，主要成员之间的观点也不尽相同，但他们还是呈现出一些相似的整体特征。 （1）反对本能论观点，提倡互动论，关注象征符号对于个人和社会的影响，认为自我和社会共识都形成于符号互动之中，这种从文化角度理解社会的研究取向成为后来美国本土学者批判管理学派的重要理论资源。 （2）芝加哥学派的研究者从经验的角度解释具体的社会现象，这与之后