品牌管理初步研究教材.pptx

品牌管理初步研究;;似乎客户对xx的各块业务都存有误解;xx没有真正的形成品牌，也没有对现有的商标进行良好的管理;知名品牌的价值通常超乎我们的想象;你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺，就为品牌付出了2美元;知名品牌的发展历程还是有迹可循 – xx/品牌可能仅仅提留在认知阶段;品牌的构成 – 品牌是多种外在因素和内在因素的结合体;知名品牌都是这样的结合体;当你坐在STARBUCKS里时，你得到了什么？-- 从感性到理性直至心灵的体验;;;细分市场产品品牌设计;;品牌的纵向管理--使用品牌组合来保证在细分市场的专业性;单一的品牌不大可能在多种消费类群中实现最大的潜力 在吸引力的差异化和广度方面将不可避免地作出妥协 脱离组合而单独看待多个“单一”品牌，可能会得出次优的成果 品牌之间针对相同客户群的竞争 组合中的差距导致无法满足客户的需求，使竞争者有机可乘 市场细分、组合协调和品牌定位都是市场销售人员所使用的工具 品牌组合在很多时候是尊重历史与当地市场的结果;品牌的横向管理--品牌延伸;;小规模市场;品牌的垂直管理 -- 核心品牌通常与产品品牌组合使用;核心品牌通常以公司名称为载体，包含企业理念加以诉求;;海尔集团在品牌管理方面的得失对xx的启示是教科书式的;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:10:1503:10:1503:107/23/2021 3:10:15 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2103:10:1503:10Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:10:1503:10:1503:10Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2103:10:1503:10:15July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20213:10:15 上午03:10:157月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 213:10 上午7月-2103:10July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 3:10:1503:10:1523 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:10:15 上午3:10 上午03:10:157月-21