市场营销组合的规划与执行.pptx

第四编：市场营销组合的规划与执行;第八章：产品策略;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;4）产品整体概念对实际工作的指导意义： 生产者与消费者对产品的理解不同，消费者对产品的要求包含3个层次：核心产品：是满足顾客需要的核心内容，即顾客所要购买的实质性的内容。有形产品：是满足顾客需要的各种具体产品形式。内容：质量、功能、款式、品牌、包装。附加产品：顾客在购买产品时所得到的附加服务。 结论：当今或未来企业必须满足消费者生理、心理、物质、精神多方面的需要。从长远利益上看，满足消费者精神方面的需要会显得更重要。——提升企业核心竞争力的关键——服务竞争优势的获取 注重核心产品：消费者对产品有着多种需求，要满足消费者的最基本需求。 核心产品决定了产品的另外2个层次。;产品组合;产品组合;产品组合;;产品的经济生命周期;;产品的经济生命周期;产品的经济生命周期;产品的经济生命周期;产品的经济生命周期;新产品开发;商标P269;商标;商标;商标;包装;包装;案例——P290;第九章 价格策略;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;企业定价方法;企业定价方法;企业定价方法;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;案例讨论P327;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:02:5304:02:5304:027/23/2021 4:02:53 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2104:02:5304:02Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:02:5304:02:5304:02Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2104:02:5304:02:53July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20214:02:53 上午04:02:537月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 214:02 上午7月-2104:02July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 4:02:5304:02:5323 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:02:53 上午4:02 上午04:02:537月-21