广告学概论知识.pptx

广告学概论 （修订版） ;作者简介： 厦门大学教授，博士生导师，我国著名广告学者。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，福建省传播学会名誉会长。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖” 评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。;作者简介：;目 录;第一篇 总 论;第二篇 广告原理与运作规律;第三篇 广告主体与客体;第四篇 国际广告;第一章 广告概论;本章要点及学习要求;第一节 广告的概念;第一节 广告的概念;第一节 广告的概念;第一节 广告的概念;第一节 广告的概念;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第三节 广告学的研究对象及研究方法;第三节 广告学的研究对象及研究方法;第三节 广告学的研究对象及研究方法;第四节 广告环境;第四节 广告环境;本章小结;复习思考题;第二章 广告的起源与发展;本章要点及学习要求;第一节 广告的起源——古代广告;第二节 近现代广告的发展;第三节 世界现代广告的发展;第四节 中国近现代广告的发展;第四节 中国近现代广告的发展;本章小结;复习思考题;第三章 广告学与其他相关学科;本章要点及学习要求;第一节 广告学与市场营销学;第一节 广告学与市场营销学;第二节 广告学与心理学;第二节 广告学与心理学;第三节 广告学与社会学;第三节 广告学与社会学;本章小结;复习思考题;第四章 现代广告业;本章要点及学习要求;第一节 现代广告业的性质与任务;第一节 现代广告业的性质与任务;第二节 广告在现代社会中的功能与作用;第二节 广告在现代社会中的功能与作用;第二节 广告在现代社会中的功能与作用;第三节 现代广告对社会的影响;第三节 现代广告对社会的影响;本章小结;复习思考题;第五章 广告基本原理;本章要点及???习要求;第一节 广告学说的发展;第一节 广告学说的发展;第一节 广告学说的发展;第一节 广告学说的发展;第一节 广告学说的发展;第二节 广告定位理论;第二节 广告定位理论;第二节 广告定位理论;第二节 广告定位理论;第三节 USP理论与整合营销传播;第三节 USP理论与整合营销传播;第三节 USP理论与整合营销传播;第三节 USP理论与整合营销传播;第三节 USP理论与整合营销传播;第三节 USP理论与整合营销传播;第三节 USP理论与整合营销传播;第四节 4P组合与4C组合;第四节 4P组合与4C组合;第四节 4P组合与4C组合;第五节 5W理论与广告传播;第五节 5W理论与广告传播;第五节 5W理论与广告传播;第六节 6W+6O理论与消费者行为研究;第六节 6W+6O理论与消费者行为研究;第六节 6W+6O理论与消费者行为研究;第六节 6W+6O理论与消费者行为研究;第七节 认知理论与广告心理研究;第七节 认知理论与广告心理研究;第七节 认知理论与广告心理研究;本章小结;本章小结;复习思考题;第六章 广告运作规律;本章要点及学习要求;第一节 广告活动的一般规律;第一节 广告活动的一般规律;第一节 广告活动的一般规律;第一节 广告活动的一般规律;第一节广告活动的一般规律;第二节 广告公司的运作规律;第二节 广告公司的运作规律;第三节 广告策划的主要内容和程序;第三节 广告策划的主要内容和程序;第三节 广告策划的主要内容和程序;第三节 广告策划的主要内容和程序;第三节 广告策划的主要内容和程序;本章小结;复习思考题;第七章 广告主体;本章要点及学习要求;第一节 广告组织;第一节 广告组织;第一节 广告组织;第一节 广告组织;第二节 广告代理制度;第二节 广告代理制度;第二节 广告代理制度;第三节 中国广告人才的教育与培养;第三节 中国广告人才的教育与培养;第三节 中国广告人才的教育与培养;第三节 中国广告人才的教育与培养;本章小结;复习思考题;第八章 广告信息;本章要点及学习要求;第一节 广告信息的构成与传播;第一节 广告信息的构成与传播;第二节 广告主题;第二节 广告主题;第二节