实用市场研究分析方案.pptx

实用市场研究分析方法慧聪行业研究院2005年2月 行业综述的描述财政金融GDP增长率固定资产投资经济背景外汇储备与汇率进出口贸易市场与物价股票与证券人口与就业全面发展高速发展起步阶段成长阶段157073加大基础建设，西气东输、西电东送、高速公路建设等一系列项目投入到实际的开发运营当中，直接带动了自卸车、牵引车以及其它专用车辆的需求大幅度增长。 1999年，国家提出西部大开发战略,进一步刺激重型车需求1958年生产出第一辆国内的重型车,从此结束了中国自己不能制造重型车的历史，60年代中期，自卸车和牵引车相继问世。60年代中后期，国家提出“大打矿山之仗”的决策，矿用自卸车成为其重点装备。为适应国民经济发展对重型载货汽车的需求，济南汽车制造厂扩建黄河牌8吨重型载货汽车的生产能力，安徽淝河、南阳、丹东、黑龙江和湖南等地方汽车也投入同类车型生产。邢台长征牌12吨重型载货汽车（源于北京新都厂迁建）、上海15吨重型载货汽车投产问世重型汽车开始进入与国外进行初步合作的时期结束了重型车30年一贯制的历史；引进斯太尔,奔驰等先进技术,重型车进入全面发展阶段；190261958年1966年1991年1971年1981年2001年（数据来源：年鉴）Create graphs using the native PowerPoint chart software, rather than pasting graphs from ExcelThe CAGR block should be placed to the right of the graph. Font size should be close to that the graph’s data labelsParticipation in Harley Davidson conventions, 1998-2002Thousands of peopleTitle is bold, with the time period appearing after a comma. Always write out the year in full. The optional subtitle provides additional info on the data and is not bold, italics, 2 points smaller than the title. Line spacing is 1When used, axis tick marks should be placed on the outside of the axisCAGR1998-200268% In general, use whole numbers unless you have a specific reason for including decimals Axis titles are optional and should not be used if the information is given elsewhere or is self-evidentWhen the data refers to projected or estimated figures, add “E” to the year labelRemember to adjust the document title tracker when you create a new document. It should match the name of the PowerPoint file 行业市场竞争分析营销科学视图下表总结了营销科学中心所运用的定量和定性技巧以帮助客户开营销战略和实行计划。确定和保持与“合适”消费者的关系（市场细分）测量客户价值客户管理、数据营销、交叉销售测量和管理消费者对利润的满意度理解改变消费者需求和达到消费者目标的方法消费者行为的大量分析（如：数据普查）追踪消费者期望和价值预测采用/扩散创新产品和服务测试市场和模仿市场定位新产品引进管理消费者关系市场研究和分析管理品牌，实现增长和剩余最大化品牌信息管理定价市场效率处理信息和解释数据的方法技术对营销的影响（测量和评价）营销信息系统、组织消费者信息对总传递价值的定价在复杂竞争市场上的定价连接主要结构（品牌价值、消费者满意度到业绩（利润、剩余、ROI））渠道动态的影响类别/品牌管理广告效率、促销效率、资源分配测量和市场剩余最大化一汽解放77669东风汽车46126中国重庆红岩3419陕西汽车北方奔驰806湖北三环747南京春兰696山西汽车680重庆铁马515上海汇众296汉阳特种202一汽新疆166庆铃159 11北汽福田其它16