对外传播实务5英语媒体传播效果.pptx

对外传播实务(6)Practice on International Communication It would be better to build a product that a lot of people love, than one that everyone tolerates, and so that was our goal. ------Paul Buchheit from Gmail1. 自信不失谦虚，谦虚不失自信2. 天赋就是兴趣，兴趣就是天赋3. 思考比传道更重要，观点比解惑更重要4. 我不同意你，但是我支持你5. 挫折不失惩罚，而是学习的机会6. 创新不重要，有用的创新才重要7. 用勇气改变可以改变的事情，用胸怀接受不能改变 的事情，用智慧分辨两者的不同8. 求知若饥，虚心若愚 Stay hungry，Stay Foolish9. 追随你的心，用它引领你的一生，任何其他事情都 是次要的10.你的价值不是你拥有多少，而是你留下多少我国英语媒体的传播效果传播效果讨论的必要性与调研方法我国英语媒体对外传播效果的肯定评价我国对外传播效果存在的问题问题的成因分析我国英语媒体的总体评估我国英语媒体对外传播效果的肯定评价评价标准——能否创造一中有利于我国国家利益的国际舆论 英语发稿，对西方受众更具接近性 受众广布世界各地 大多数外国人到中国后与我国的英语媒体接触率高 运作模式有所突破，“借船出海”。我国英语媒体对外传播效果的肯定评价上海实地调查CCTV-9网上调查来华后英语媒体接触率百分比CCTV9接触率百分比每天接触39.3%几乎每天49.6%大约每周三次接触25.7%每2-3天一次19.9%每周一次接触15.1%不太观看23.6%每周少于一次13.6%从不接触6%共66人共4182人表：外国受众对我国英语媒体的接触率我国对外传播效果存在的问题可信度认同度天然的不信任感，无论中西媒体受众定位趋同笼统、抽象，缺乏个性受众结构失衡削弱我国英语媒体在国际舆论中的影响力偏离对外传播的宗旨上海实地调查CCTV9网上调查《中国日报》网上调查是否相信中国英语媒体百分比可信度百分比可信度百分比相信24.2%高33.3%高28%不相信15.1%较高27.6%较高42%模棱两可45.4%过得去23.9%还可以26%不想发表意见18.2%低7.7%比纸媒低2%较低7.3%低2%共66人共4182人共5148人表2：对我国英语媒体在外国受众中的可信度表：CCTV-9调查期间的受众构成受众构成百分比居住在中国的中国人89.9%居住在国外的中国人6.1%居住在中国外的外国人2.9%居住在中国的外国人1.2%共4182人悖论问题的成因分析以“追求中国完美形象”作为创办英语媒体的最高理念从主观角度讲——由于创办英语媒体的理念所引发的问题问题的成因分析新闻管理、事先预防“把关” VS “效果”(只要不出问题就好)缺乏针对性和实效性“正面报道内容” VS “正面效果”（对“以正面报道为主”的片面理解）信息需求不足缺乏针对性和全面性以信息需求为目的的国际受众数量不多无法形成对外舆论中心问题的成因分析从客观角度讲——受国际舆论环境、文化语言资金短缺等影响问题的成因分析国际舆论环境影响新闻理念 管理体制经营手段?从语言方面文化语言挑战从文化方面——对外动态了解缺乏 内外混淆资金缺乏非产业化运作问题的成因分析 “当今世界，电视领域的竞争主要体现在新闻采访能力的竞争，这种竞争虽然有多方面的因素，如从业人员的素质和水平，但说到底还是经济实力的竞争。” —— CCTV–9 总监盛亦来我国英语媒体的总体评估国家的综合实力影响力外界对该国家兴趣的高低传播媒体的自身形象集中化发展模式地区化我国英语媒体的总体评估大型中文媒体机构投资方式英语媒体投资创办的新英语媒体自行出版英语杂志信息交流的政治功能双重功能教育功能中国式英语对外传播=国家形象国际舞台上的发言权融资能力吸引外资的能力吸引旅游的能力拓展外贸的能力影响到不同国籍的人际交际BBC的创意方法头脑风暴法无限联想法水塘会议法9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、越是没有本领的就越加自命不凡。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。 谢谢观赏 You made my day!我们，还在路上……