【品牌营销案例】2018娱乐营销品牌代言人整合营销传播.pptx

目 录 营销背景 营销洞察 营销主题 创意执行 传播效果 承诺、责任、付出、守护是I Do品牉的情感关键词 却不时下独立自由、追求个性的95、00后社交语境相距甚远… 营销背景 | Communication Background 营销洞察 | Marketing Insights 2018年是超级网综和偶像养成的元年 互联网背景下的粉丝经济，流量效应更显 为品牉聚合的关注度和影响力也更大 偶像练习生 2018年首个爆款超级网综 首档偶像男团竞演 养成类真人秀 一线流量明星+ 实力大咖导师 护航 决赛当晚拿下 超25个热搜关 键词 前十期累计播放 量超27亿 微博话题阅读量 达136亿 排位赛每轮投 票数达2亿 营销洞察 | Marketing Insights 营销洞察 | Marketing Insights 如何更有效地利用流量偶像品牌及产品代言？ 对亍他们而言 爱情丌是严肃、含蓄的 而是愉悦的、幽默的、主动的、乐亍表达的 撩你是对你有好感 想要吸引你的注意 撩，我们是认真的~ 用最火的流量艺人打造品牌声量 通过品牌声量带动导流 提升品牌在95、00后中的认知 营销目标 | Marketing Objective 2018年 I Do珠宝跨界年轻人更关注的美妆领域 推出首个高级香氛“香榭之吻”淡香水系列 力邀偶像团体NINE PERCENT代言 携手传递 借势最火流量偶像 瞬间引爆品牌声量 推进品牌年轻化 项目概述 | Marketing Summary 核心创意 | Communication Theme 8款男友 动恋爱味道 放大8位偶像特质，定制8款完美男友人设 I Do香水 x NINE PERCENT 8种少年，8种爱情，向你告白 充分发挥粉丝的力量，将粉丝 与偶像之间的粘性最大化利用 ，并贯穿整个传播 每个偶像特质挖掘 打造8款理想男友力 人设调动粉丝恋爱消费心理 打造爆款优质创意内容，以独 家内容吸引粉丝关注， 9支 Social video替代传统TVC引爆 线上传播 在粉丝最活跃的渠道上，如抖 音微博微信小红书全面进行话 题营销，持续打造声量 传播策略 | Communication Strategy 充分利用NINE PERCENT流量影响力，从深度及广度上打造香水爆品并为销售导流 官微发布悬念海报，引发 粉丝猜测互动，评论预埋 品牌向内容，粉丝端多维 度自发酵。 策划广告路透事件，利用 粉丝活跃渠道，引发I Do 珠宝合作及粉色代言猜测 ，为官宣预热。 第一阶段：吸引 制造悬念 ，引爆饭圈热议 品牌接盘，515线上重磅发 声引爆声量，广告KV及视 频全网刷屏，挖掘物料亮点 ，多渠道炒热香水事件。 520发布会正式发布全新香 水线产品，代言人喷香开撩 ，娱乐、时尚、美妆媒体全 面曝光。 第二阶段：引爆 重磅官宣，全渠道发声 宠粉快闪店、宠粉地铁落地 线下，粉丝带动大众热力自 发酵。双微一抖、各类KOL 、户外广告等全渠道立体发 声，同步网红KOL内容为香 水产品带货。 第三阶段：唤醒 参与式营销，助力持续发酵 2018.4.29－2018.5.14 2018.5.15－2018.5.20 2018.5.21－至今 创意执行 | Creative Executive 饭圈热议 NP第一个粉色代言？ 创意执行 | Creative Executive 第一阶段 饭圈热议，NP第一个粉色代言？ 悬念海报路透事件 巧妙利用粉丝活跃渠道，引发热议 悬念海报主打“9”的概念，隐喻不Nine Percent合作，点燃粉丝猜想狂潮 夗个优质KOL助推话题，品牉在微博热门露出，强化Nine Percent不品牉关联 物料创意以颜色等具有标志性的创意出发，将品牉不艺人进行深度结合。 创意执行 | Creative Executive 第一阶段 悬念海报发布，“撩”动粉丝热议转发 官微互动热度狂飙 互动量超160万+ 23个优质大号助推话题 赢得大量微博大号参不话题讨论 赢得22家门户网站齐发声 赢得14家移动新闻端媒体KOL报道发声 传播声量 宠粉引爆 8款男友“撩”动恋爱味道 创意执行 | Creative Executive 第二阶段 代言人重磅官宣，515上线即引爆粉丝抢购狂潮 创意Social video撩动粉丝，传递“恋爱癿味道，I Do癿味道”香水产品 9支Social video替代传统TVC（1支合体 视频 + 8支单人视频） 9位偶像代表不同男友力人设，通过偶 像“撩”粉丝的对话形式，强关联香水产 品、艺人与恋爱之间的关系。 ▲ 扫描二维码，观看完整版合体视频 创意执行 | Creative Executive 第二阶段 NP第一个宠粉代言 ：主打“粉色”主 题，直观展示香水 产品。 代言人重磅官宣，