广告策划与管理ch1导论.pptx

广告策划与管理淮海工学院商学院 王祥翠Email：wangdlxc术广告是什么？《公共关系学》万圣节的百事可乐《公共关系学》《公共关系学》《公共关系学》《公共关系学》租车 广告毒品 广告手机 广告公益 广告《公共关系学》广告≠艺术★广告既是一门科学，又是一门艺术（戴着枷锁的舞蹈）《公共关系学》广告是经营的需要，是商业世界一贴美妙的强身剂。《公共关系学》为什么要学习《广告》广告作为一种有效的竞争手段，已渗透到各行各业乃至个人。提高广告理论和广告创作、欣赏水平。广告作为一种重要的营销手段，在企业的市场营销活动中起着十分重要的作用。《公共关系学》广告是塑造品牌的利器2012年世界十大最具价值品牌：Google谷歌苹果Apple 微软Microsoft 可口可乐Coca-Cola 沃尔玛WAL-MART 花旗银行Citibank 哈佛大学Harvard GE通用电气 麦当劳 壳牌Shell 2012年中国十大最具价值品牌：中国移动China Mobile 中央电视台CCTV 中国石化国家电网海尔Haier 百度Baidu 腾讯QQ 格力GREE 联想Lenovo 中国一汽 《公共关系学》广告是塑造品牌的利器2013年世界十大最具价值品牌：/wiki/%E8%8B%B9%E6%9E%9C苹果/wiki/%E8%B0%B7%E6%AD%8C谷歌IBM/wiki/%E9%BA%A6%E5%BD%93%E5%8A%B3麦当劳/wiki/%E5%8F%AF%E5%8F%A3%E5%8F%AF%E4%B9%90可口可乐/wiki/AT%26TATT/wiki/%E5%BE%AE%E8%BD%AF微软/wiki/%E4%B8%87%E5%AE%9D%E8%B7%AF万宝路/wiki/VisaVisa/wiki/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%A7%BB%E5%8A%A8中国移动2014年世界十大最具价值品牌：/wiki/%E8%B0%B7%E6%AD%8C谷歌/wiki/%E8%8B%B9%E6%9E%9C苹果/wiki/IBMIBM/wiki/%E5%BE%AE%E8%BD%AF微软/wiki/%E9%BA%A6%E5%BD%93%E5%8A%B3麦当劳/wiki/%E5%8F%AF%E5%8F%A3%E5%8F%AF%E4%B9%90可口可乐/wiki/VISAVISA/wiki/AT%26TATT/wiki/%E4%B8%87%E5%AE%9D%E8%B7%AF万宝路/wiki/%E4%BA%9A%E9%A9%AC%E9%80%8A亚马逊《公共关系学》“成功在于广告”-----可口可乐成功的秘诀“今天，竞争比以往更激烈。不仅有来自其他软饮料的竞争，还有来自正在增多的各种各样的产品……。这种竞争是带有富有经验、带有攻击性的，需要有雄厚的经济力量。现在是这个国家有史以来广告运用得最多的时期，我们不能少花钱”----可口可乐对巨额广告费的评价《公共关系学》可口可乐广告的成功每一时期的广告，都有一个基本的主题思想，以微笑作为广告的诉求点；每一时期的广告主题都反映当时年轻消费者爱美、爱虚荣、好奇心强、追求欢乐的心理趋势；媒体的运用从未落伍；为适应个性化消费，广告追求本土化形象；全球相同的广告形象：独特的红白二色标志。《公共关系学》你今后努力的方向运用心理学、营销学基本理论和广告基本理论关注并分析身边的广告熟悉并掌握广告活动策划的内容和方法尝试简单的广告创作《公共关系学》课程体系框架一、广告基础理论及其发展概念、构成要素、分类、研究对象、与相关学科的关系、功能等；广告的产生与发展二、 广告与消费心理广告心理学研究三、广告基本原理广告定位、USP（独特销售主题理论）、信息传播理论、IMC（整合营销传播理论）四、广告营销运作 广告调查、广告目标设计、广告主题确立、广告创意、广告媒体、广告效果测评、广告计划、广告策略研究、广告主体与广告代理五、管理与广告法规《公共关系学》学习资源《公共关系学》学习资源其他网站： 中国广告商务网、中国广告下载网、中国广告协会、中国广告设计网、时报广告奖（台湾）杂志： 国际广告、广告人、广告大观（理论版、综合版、媒介版、标识版）参考书： 1.（美）威廉.阿伦斯……（著）.丁俊杰，程坪（译）.当代广告学（第11版）.人民邮电出版社.2013.06.01 2.吴柏林.广告策划实务与案例.北京：机械工业出版社，2010.04《公共关系学》考核方式平时成绩（作业、考勤）30%广告策划书30%期末基础知识考试40%《公共关系学》第一章 导论《公共关系学》本章学习要求掌握广告的内涵与构成掌握广告的功能与类型了解广告学的研究对象和方法理