大连项目商业概念策划提案.pptx

Dalian Program Commerce Plan Resolution 大连项目商业概念策划提案 目录 一、商业概念导入二、大连项目商业概念定位 三、大连项目概念规划和设计建议 商业概念导入商业概念导入零售业态概念解析零售业态零售企业为满足不同的消费需求而形成的不同经营形式。业态分类划分依据：按照零售店铺的结构特点，按照经营方式、商品结构、服务功能，以及选址、商圈、规模、店堂设施、目标顾客和有无固定营业场所等因素进行划分具体业态区。17种新型业态专业店大型超市购物中心专卖店食杂店便利店折扣店超市仓储会员店百货店家居建材店邮购网上商店自动售货亭直销电视购物电话购物全面了解业态是项目商业制胜关键之一商业概念导入业态商圈的界定和各业态店商圈辐射商 圈也称商业圈是指店铺吸引消费者的地理区域。商圈大小一般以店铺设定的地点为圆心，周围一定距离为半径所划定的范围作为商圈设定考虑的因素。商圈大小关键因子规模业种业态六大因子 考量交通条件消费习惯商圈竞争商业概念导入商圈层次的界定 边缘商业圈次级商业圈中心商业圈中心商业圈————占这一业态店顾客总数的55％至70％次级商业圈————占这一业态店顾客总数的15％至25％边缘商业圈————占这一业态店剩余部分的顾客商圈的容量是商业业态店生存风险系数 商业概念导入店铺商圈界限判断坐标美国学者威廉·雷利提出的雷利法则，也可称为“零售引力法则(定律)”。他认为，商圈规模由于人口的多少和距离店铺的远近而有所不同，店铺吸引力是由最临近商圈的人口和里程距离两方面发挥作用。（以汽车为交通工具）商业概念导入商业客流规律三种客流的大小比例决定销售额比重结构图 派生客流分享客流自身客流项目商业概念定位项目商业定位策略商业定位导入市场互补与大规模居住区进行配套动态市场以特色中高档的业态龙头领跑商圈、引导消费观念以物美价廉、品种齐全服务社区 项目商业定位策略商业消费层次功能元素层次组合导入 第四重：商业/社会/文化交流的消费及服务功能 第三重：外延辅助型消费及服务功能 第二重：舒适性消费及服务功能第一重：基本消费及服务功能第一重：各类专卖店、特色店、餐饮店、超级市场、常规服务设施等第二重：儿童天地、娱乐城、办公楼、健身房、钟点旅馆、夜总会、俱乐部等第三重：图书馆、邮政局、宠物诊所、药房等第四重：大型商业活动中心、社会活动舞台、传统文化交流基地和空间 商业概念定位选择以购物、休闲、餐饮、娱乐于一体，服务大社区的全新商业模式项目商业定位策略方案一引入社区商业概念概念导入社区商业——“Community” ——法国社会学家卡.滕尼斯于1882年首先提出。1938年费孝通先生对应创制了“社区”，其基本含义：一定区域内有特定生活方式并且具有成员归属感的人群所组成的相对独立的社会共同体。社区商业5大要素地域人口区位结构社会心理项目商业定位策略概念内涵界定指以地域内和周边居民为主要服务对象的商业形态。 社区商业是以一定地域的居住区为载体，以便民、利民为宗旨，以提高居民生活质量、满足居民综合消费为目标，提供日常生活需要的商品和服务的属地型商业。它的服务人口一般在5万以下，服务半径一般在2公里以内。由于这一商业的属性决定了它的总规模一般应控制在3——5万平米左右，商业业态的设置也有较强的针对性。 项目商业定位策略社区商业布局与结构形态商圈范围—— 服务本居住社区和大社区大社区规模较大——100万平方米住宅区内多点式商业住宅区周边沿街商业住宅区分离独立集中商业++底铺形态 底铺形态 独立单体形态社区商业面积配比建议商业面积配比原则 按照商业比例黄金分割原则 ——独立集中商业与分散商业面积遵守比例大约为 60%：40% 建议总商业面积为： 5万平方米左右配比原则 集中商业：3万平方米左右临街商业：1.2平方米左右点式商业：0.8万平方米左右项目商业定位策略社区商业规划设计规划设计两个必备基本点：服务为本灵活第一经营项目关系到日常生活所需项目社区项目商业定位策略大型社区商业模式的规划设计特色建议1三种商业规划模式建议：（1）沿街设计模式；（2）区内半开放泛会所模式；（3）独具特色人、商分流模式。社区底商须高、大、全、采取功能分区有便于统一管理；配套设施档次高——中央空调、楼宇智能化、５Ａ智能化设备；超前的千兆以太网和预应力结构技术智能化和任意分割空间；配备车位。2设计特色超前、灵活、自用分割。4社区商业形态与社区规划定位相吻合，小区底商、商业街、泛商铺的设计规划以小区整体风格为基础。3项目商业定位策略社区商业功能定位集中购物、休闲、娱乐、综合服务与一体的立体大型商业社区发挥“家的延伸”作用——满足现代个性发展，创造自由生存空间需求