如何创造品牌引爆点.pptx

如何创造品牌引爆点？; 一、品牌情怀 二、品牌情怀生产 三、提炼用户群特有情怀的5个步骤 四、塑造品牌肖像：让用户得到灵魂加持;什么是品牌？ 在物质匮乏的年代，大家觉得高端一点的很牛，比如“哇塞”，国外来的。 但现在是物质丰富的年代，你要超越人的认知很难，因为大家都吃过见过. 判断一个东西有没有引爆点，你就给别人讲，如果他有“卧艹”这种感觉，他对你就有持续的感觉和忠诚，持续消费就产生了。;例子;再说一个少女模式的最杰出代表 ▽ Hello kitty是史上最有价值的一只猫 女性是怎么描述它的？ “只要看见她，就走不动道了”，有一种沦陷的感觉。 ;少女为什么沦陷于都敏俊？;;;因为陈欧掌握了很大一部分80后的心志， 而李静做的是名人，这些名人没有精神上的影响。 陈欧不一样，陈欧做了一整年的宣传，帮助所有80后白领回击一些偏见。 细分人群、状态、情绪的组合是有限的，你总能分出一些人的情绪，围绕这些情绪做安抚或者激励，它就是情怀，你用这个公式能创造全世界所有的情怀。;;;AKB48是一个很火的日本组合，她们拉粉丝有两个绝招，一个是到竞争对手的论坛上推广，第二是和同行的论坛有意结怨，然后所有的讨厌这些的人都会成为她们的粉丝，通过和竞争对手PK，逐渐建立自己的性格，她们的第一批粉丝全是这样来的。;第二步:确定一种讨好他们的方式塑造集体特征有三种方式;;benefit会说hello、wow，带你进入一个激情的状态，很有煽动性，代表用户发出的声音，在乎的是用户的感受，;Vivienne westwood，她是第一个把反传统、撕裂、破烂的感觉搬到英国舞台上的人，她表达藐视权威、撕裂传统、惊世骇俗、怪诞荒谬的朋克青年偶像。 ;例子;比如说 g mall的某一款连衣裙，一米七以下的不让买； 比如雕爷下午茶，只邀请文艺圈的人。 真正本质的内容是可以打到痛点的，而不是红包之类的。;第五步：塑造鄙视链，让用户觉得其他人都很傻逼;美拍就是女屌丝的逆袭链条，它利用了女生想变成白富美的心态;迷人的反派模式 对立统一的模式 缺陷合理化模式;例子;TFBOYS的第一波主力粉丝是80后未婚女生 她们的特点是单身，到了??妈妈的年纪，却又依然怀揣少女情怀，成了“剩得不坦然”的“剩女”。她们无法逃离传统生活的压力，非常矛盾 现象级产品不能只占据一种心理模型，只有一种是很难产生强烈的化学反应的，必然是正负级共存才能让魅力增加很多倍。 就好像很多女性粉丝对我的感觉很微妙，一方面想跟我学习一些东西，比如叫我老公，又想成为我，又想把我当男朋友。;例子;总结;经典品牌模板;经典品牌模板;经典品牌模板;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:38:3103:38:3103:387/23/2021 3:38:31 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2103:38:3103:38Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:38:3103:38:3103:38Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2103:38:3103:38:31July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20213:38:31 上午03:38:317月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 213:38 上午7月-2103:38July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 3:38:3103:38:3123 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:38:31 上午3:38 上午03:38:317月-21