心相印厨房用纸社区推广活动.pptx

轻松厨房、一元体验！ --- 心相印厨房用纸 新品社区推广活动 时间:2007年11月16日目录前言活动主题活动时间，地点，人员安排活动时间流程表活动细节现场示范图，宣传品设计图样物品清单活动报价执行进程安排前言前言--------厨房用纸是我司今年开发的一个新品项，其有很强的吸油、吸水性，是厨房清洁的好帮手。该产品在国外纸巾市场上早已被消费者所熟知、并且取代传统抹布在厨房中使用，市场容量相当大，但是我国由于受到经济发达程度等因素的影响，市场认知度有限。目前国内市场上仅“舒洁、唯洁雅、妮飘、维达”这四大品牌有开发厨房用纸。并且，以上品牌对该类新品上市，均采用了自然上市的策略，没有对其进行重点的引导及推广，消费者认知度低，行业上尚未产生绝对领导者品牌。鉴于此种市场状况，我司于今年推出此类新品，并配合上有的放矢的推广引导，希望能在该新的细分市场领域取得很好的成绩成为领头羊。推广目的-------A、教育目标消费群，认知厨房用纸功能；B、让目标消费群尝试使用厨房用纸，实践感知其带来的便利、洁净；C、深度扩展目标消费群的认知范围；活动主题活动主题-------吸油锁水、好擦免洗——轻松厨房、一元体验！注:社区居民拿一块旧抹布，再加一元钱即可换取“心相印KT102(赠品装)”一卷，及宣传手册一张。（社区居民每户，仅限换购一次。） 活动时间地点活动时间： 2007年11月24日----2007年12月4日活动地点：蒋家巷居委 2007/11/24江宁街道淮安居委 2007/11/25永乐居委 2007/12/1江宁街道又一村居委 2007/12/2江宁街道众乐居委2007/12/8 活动时间流程时间流程-------8:00-9:30 背景桌椅布置 主背景 1块 易拉宝2个 堆头2 桌椅 2套 遮阳伞 1套 货样摆放9:31-10:00 大门前推广进行（1元加抹布置换产品） 置换用吸油纸五箱 置换居民记录表单 1元钱置换箱1个10:01-11:00 大门前推广产品基本知识和解答居民疑问 DM派发从9点开始一直进行 DM数量为一个小 区400份包括提前一天宣传的200份）11:01-2:00 午间休息2:01-5:30 下午门前推广（1元加抹布置换产品）\ 产品释疑 产品性能试用 DM派发）5:31-6 :00 宣传物品清点及收集现场安排例图宣传推广位（主背景板位置）对内易拉宝（现场位置可变动）大门主干道对外易拉宝（现场位置可变动）居民楼宇小区概况图 （以实际场地为准）活动细节1元置换说明：每位主妇拿来一块家里试用的抹布外加一元钱，可以换得心相印厨房用纸一卷。同时把主妇家庭情况制作成咨询表格形式调查主要内容为：家中几口人？是不是经常在家煮饭？对厨房用吸油纸或者同类产品有无认识？如果效果好会不会持续使用？地址以及联系电话？主要是为了后期的跟进做准备。一元钱的记录以及咨询表格由恒安公司工作人员负责记录以及保管。（钱款放在准备好的收集箱中）DM派发安排说明： 安排2人从早上9点开始至中午11点，再从下午1点至下午5点半进行派发（早上是主妇买菜时间，下午则是另一个买菜高峰）在社区内进行心相印厨房用纸介绍（需要人数2人，需要DM数量200份）在活动开展前一二天也就是周四或周五进行前期的宣传，安排2人从早上10点开始在将要办活动的社区周围和小区内部进行海报张贴及DM派发，这样做的目的是为第2天的活动起到预告作用，保证活动当日的参加居民数量。（需要人数2人，需要DM数量400－500份）产品演示说明 1.准备常用水、食用油及碗盘样品若干 2.专门人员负责用纸巾擦净碗盘表面油渍 水渍的演示 3.请居民自己动手配合尝试 4.针对居民拿来的抹布进行试说明活动准备说明产品培训 1.五大特点(吸油,锁水,柔韧,卫生, 亮洁) 2. 传统抹布的危害 3.心相印厨房用纸制作工序活动前期准备说明 1.人员分工安排及产品培训 2.物品到位及清点 3.应急措施的预防及准备 4.新闻稿的准备到位活动现场人员安排企业产品解说 （恒安集团工作人员） 现场DM及试用纸巾（心相印）免费派法 （辽远传播 试用纸巾及DM派发员）1元换购以及主妇家庭调查表 （恒安集团 工作人员）1元换购所得资金 （恒安集团 工作人员）主背景板搭建 （辽远传播有限公司 工作人员）社区家庭健康卫生展示板（辽远传播有限公司 工作人员）易拉宝摆放 （辽远传播有限公司 工作人员）活动现场演示（辽远传播有限公司 恒安集团共同配合）活动结束宣传物品整理清点 （辽远传播有限公司 工作人员)活动全程照片记录 (辽远传播有限公司 工作人员)DM及纸巾发送主妇家庭调查表1元换购