创新与扩散理论.pptx

创新与扩散理论; 也称“采用扩散理论”，是埃弗雷特·罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，该理论侧重于大众传播对社会和文化的影响。; 罗斯杰《创新扩散》一书，修订有关创新决定过程的早期理论，考察了2000多份关于创新扩散的实证研究报告和3000多种出版物。 瑞安和格罗斯在美国伊阿华州农民针对1928年开始推广的杂交玉米种子的研究。;他们的调查包括四种主要的扩散元素：;已经成为创新扩散研究的经典模式，实施步骤：; 在1943年瑞安和格罗斯发表的该研究论文中，研究结果表明： 大众传播可以较为有力地提供新的信息，而人际传播则有利于人的态度与行为。人命接触的过程最终以常见的S型曲线表现出来。; 1955年，美国农业社会学家委员会在他们的研究基础上，提出了类似的“采用过程”五阶段论，将人们接受新事物的过程分为： 发觉（获得信息）、感兴趣、估价、试验和采用。 ; 20世纪五六十年代，罗杰斯进一步指出，创新扩散的过程包括五个阶段：;为了区分对创新采用率不同的个人或其他决策单位，罗杰斯把创新的采用者分为五类：1.创新者2.早期采用者3.早期众多跟进者4.后期众多跟进者5.滞后者;得出的两点较为重要的的结论： 一、 在创新扩散的过程中，相对来说，大众媒介渠道和外地渠道较之于人际渠道和本地区到的传播，对早期采用者的影响大于晚期采用者。; 二、 无论是在发达国家还是发展中国家，传播的过程通常呈S型曲线，即在采用开始时很慢，而当其接近于最大饱和点时又慢下来。 ;美国1946年至1960年拥有电视机的家庭在总户数所占百分比的曲线：;新事物发展S曲线理论;书中提出了五个步骤：;; 罗杰斯指出，创新事物在一个社会系统中要能继续扩散下去，首先必须有一点数量的人采纳这种创新物。 创新扩散比例一旦达到临界数量，扩散过程就会起飞，进入快速扩散阶段。;饱和点概念; 罗杰斯认为，创新扩散总是借助一定的社会网络进行，在创新向社会??广和扩散的过程中，信息技术能够有效地提供相关的知识和信息，但在说服人们接受和使用创新方面，人际交流则显得更为直接，有效。因此，创新推广的最佳途径是将信息技术和人际传播结合起来加以应用。;根据创新扩散理论，罗杰斯对互联网的发展趋势做出了预测。;谢谢大家~;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:49:3202:49:3202:497/23/2021 2:49:32 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2102:49:3202:49Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:49:3202:49:3202:49Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2102:49:3202:49:32July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20212:49:32 上午02:49:327月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 212:49 上午7月-2102:49July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 2:49:3202:49:3223 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:49:32 上午2:49 上午02:49:327月-21