北京昔缘尚品国际贸易公司品牌营销方案6.16.pdf

中文摘要 伴随着我国经济的快速发展，人们对生活品质的要求也越来越高，市场发展前景一片 光明。国外品牌生活日用品纷纷涌进中国市场吗，但要想在日趋激烈的市场竞争占据一席 之地，科学的营销运作必不可少。北京昔缘尚品国际贸易公司是北京知名生活日用品品 牌，进入市场时间不少，但在周边市场已集聚了一定的人气。本文以北京昔缘尚品国际贸 易公司为研究对象，描述了北京昔缘尚品国际贸易公司的营销现状以及采用的营销策略。 在激烈地竞争中，企业只有认清市场形势，把握消费需求，才能发挥企业自身优势，实施 适合的营销策略，使企业迈向成功并获得持续发展。 关键词： 营销方案 客户管理 品牌 服务 Chinese Abstract With the rapid development of Chinas economy, peoples quality of life are increasingly high requirements, market prospects bright. Foreign brand consumer goods have poured into China market yet, but succeed in the increasingly fierce market competition to occupy a place, scientific marketing operation is essential. Beijing Xi margin of goods is still well-known international trading company Beijing daily necessities of life brand to enter the market a lot of time, but in the surrounding market has gathered a certain amount of popularity. Taking Beijing Xi margin shangpin international trading companies for the study, described the marketing situation Beijing Xi margin shangpin international trading company and marketing strategies adopted. In the fierce competition, companies only understand the market situation, grasp the consumer demand, in order to play their own advantages, the implementation of suitable marketing strategy to enable enterprises to success and achieve sustained growth. Key words: Customer Management marketing program brands 目 录 一、市场营销及环境概述1 （一）市场营销的概念与内涵1 （二）市场环境1 （三）消费者分析1 二、客户数据记录及管理分析1 （一）客户分级管理1 （二）客户关怀方案2 三、网络营销对策2 （一）积极研发新产品2 （二）提高品牌影响力2 （三）拓展产品组合3 （四）提升服务水平3 结语4 参考文献5 一、市场营销及环境概述 （一）市场营销的概念与内涵 市场营销是企业或者个人通过契合市场发展、市场态势、市场变化的手段来引导顾客 进行自身品牌的认知、品牌的消费，以此来带动整个品牌的树立和发展。市场营销的本质 是打开潜在的用户市场，帮助企业占据一定的市场份额。企业可以通过运