国际市场营销管理.pptx

Logistics Manager Qualification Certificate;第一章 国际市场与国际市场营销;; 到19世纪四五十年代，欧洲各国进行了产业革命，用机器大工业代替工场手工业。 这样，国际分工和商品交换在交通工具现代化和廉价商品大量涌现的基础上得到了深化和发展，并遍及世界各主要国家。这一时期，形成了统一的国际市场。 ; 以电力的发明和使用为标志的第二次科学技术革命的发生，极大地提高了生产的社会化程度。国际市场得到了进一步发展。 第三次科学技术革命的发生和以核电力、电子技术、石油化???为代表的新型工业部门的建立，使国际市场发展到了前所未有的新高度。 ;;第二节 企业——从国内到全球;三、企业从国内到全球的过程 （一）企业从国内到全球化的渐进模式 1. 目标市场选择的渐进性。 2. 跨国经营方式的渐进性。 3. 经营国际化采取渐进模式的原因。 4. 经营国际化的主要阶段。 a.国内营销阶段 b.前出口阶段 c. “试验性卷入”阶段 d.积极出口阶段 e.跨国经营的国际战略阶段 ;;;（四）世界经济多极化和全球经济一体化趋势并存 （五）国际市场的竞争日益加剧 1. 竞争的规模、范围扩大。 2. 竞争的形式多样化。 （六）世界市场上商品结构发生了重大变化 1. 从整个国际贸易商品结构来看。 2. 发达国家几乎在世界所有大类产品贸易中都占据主要地位。 3. 发达国家与发展中国家出口的主要商品有很大差异。 （七）国际贸易方式多样化 （八）国际市场垄断性不断增强 （九）国际市场贸易自由化进程呈现不平衡性，但总的来说发展趋缓 （十）国际市场日益向法制化、条约化、规范化方向发展。 ;;;一、我国企业面临的机遇 　　1. 进入国际市场已成为我国企业发展的必然趋势。 　　2. 我国政府积极创造条件，鼓励企业进入国际市场。 　　3. 发达国家的产业转移为我国制成品出口和向工业化社　会过渡提供了良好的契机。 　　4. “入世”以后，我国企业将获得更多的机会。 二、我国企业面临的挑战 三、企业跨国经营初期常见的问题 四、国际市场营销任务 ;;M8:U2:2.7-1;;第二章 国际市场环境与机会分析;三、国际市场营销环境的评估 　（一）国际营销环境评估的原则 　　　1. 全面性原则。 2. 综合性原则。 3. 动态性原则。 （二）投资冷热国评估法 （三）投资环境评分法 （四）利润因素评估法 （五）简单分析法 （六）风险分析法 　　　 ;一、社会文化与国际市场营销 　（一）文化的含义 （二）文化与国际营销 （三）国际营销文化研究的任务 （四）寻找文化共性 二、构成文化的因素 　（一）语言 （六）态度与价值观念 （二）教育 （七）物质文化 （三）宗教 （八）社会结构 （四）家庭 （九）风俗习惯 （五）审美观念 （十）商业惯例 ;ITC;;一、世界宏观经济 （一）世界经济环境 　　1. 首先是知识成为最重要的资源。 2. 第二个变化是资本运动量的提高，资本运动代替贸易成为世界 经济的驱动力量。 3. 第三个变化是生产和就业脱钩，尽管制造行业的就业出现停滞 甚至恶化，但生产量却在持续上升。 4. 第四个变化是初级产品经济从工业经济中剥离出来。 5. 第五个主要改变是世界经济处于控制之中，但国家或国家的宏观经济理论无法再控制经济产出，世界经济作为一个支配性的经济体出现。 6. 最后是市场经济形式已为越来越多的国家所接受。 （二）国际市场类型 （三）经济全球化 （四）地区经济一体化 ;; ; ; ;三、法律环境与国际营销 （一）本国法规 （二）国际法规 对于国际营销活动影响较大的国际条约、公约与惯例有以下几面： 1. 有关国际货物买卖的条约和惯例。 2. 关于产品责任的适用公约。