市场营销管理的概论.pptx

市场营销管理的概论;简 介;市场营销管理的实质与任务顾客让渡价值与顾客满意;学习目的;市场与市场营销;市场营销发展史;21世纪市场营销发展趋势;什么是市场营销?;什么是市场营销?;什么是市场营销?;市场营销的核心概念;市场概念;市场的类型及特征：;组织市场 vs. 消费者市场;市场核心概念－－ 基本需求和欲望;马斯洛需求层次理论;市场核心概念－－ 产品需求 ;市场核心概念－－ 产品;市场核心概念－－ 价值;市场核心概念－－ 交换和交易;市场营销管理的实质与任务;市场营销管理的任务;需求管理的启示;学习目的;竞争哲学 Competing Philosophies ;市场营销管理哲学Marketing Management Philosophies;市场导向的要求Market Orientation Requirements;社会市场营销为导向Societal Marketing Orientation;学习目的;销售 vs. 市场营销;;价格 Price;产品策略Product Strategies;分销策略Distribution (Place) Strategies;促销策略Promotion Strategies;定价策略Pricing Strategies;企业关注点The Organization’s Focus;营销观念的变革 4 P ? 4 C;顾客让渡价值与顾客满意;CS营销战略;客户价值Customer Value;客户价值的要求Customer Value Requirements;;维持客户满意度Maintaining Customer Satisfaction;数字化整合行销Learning Objective ;数字化整合行销的实质－－客户战略 P26;数字化整合行销的可行性;电子商务;B2C的好处Business E-Commerce Benefits;数字化整合行销的基本要求;学习目的Learning Objective;市场行销的步骤;学习目的Learning Objective;为什么要学习市场营销Why Study Marketing?;为什么要学习市场营销Why Study Marketing?;在美国有1/4至1/3的人口参与市场营销活动 1/4th to 1/3rd of the entire civilian workforce in the U.S. performs marketing activities 最捷径抵达企业高层的阶梯 Fastest route up the corporate ladder;消费者每块钱有一半是化在市场成本上 Half of every dollar spent by consumers pays for marketing costs 成为一个聪明的消费者Become a better-informed consumer ;案例分析;Q A;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:02:4904:02:4904:027/23/2021 4:02:49 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2104:02:4904:02Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:02:4904:02:4904:02Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2104:02:4904:02:49July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20214:02:49 上午04:02:497月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 214:02 上午7月-2104:02July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 4:02:4904:02:4923 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:02:49 上午4:02 上午04:02:497月-21