市场调查报告范本.pptx

市场调查报告;【案例精选】;;;;;案例解读; 【概念与写作格式】 一、市场调查的概念 调查报告就是运用科学的方法，有目的、有计划地对购买商品、消费商品的个人或团体等市场情况进行调查，对其进行科学分析研究后出具的书面报告。 二、市场调查报告的特点： 1、针对性 2、时效性 3、实用性 ;三、种类 按内容分：;;四、市场调查的主要内容和方法;;;（二）市场调查方法;四、市场调查报告的格式及写法 市场调查报告包括标题、前言、主体、结尾四个部分。 1、标题：从形式上看，可以分为两种：单标题和双标题。 单标题一般有两种写法： （1）公文式。一般由作者、事由和文种三部分组成，其中作者可以省略。 如《关于当代青年消费问题的调查报告》。 （2）一般文章式。 双标题就是指有两行标题，上一行为正标题，下一行为副标题。正标题通常是概括文章的主旨或主要内容；副标题则是补充说明调查的对象、地点、内容，或直接指出调查对象的状况。副标题前应加上破折号。 如 《苦练内功——关于企业扭亏问题的调查报告》。 *文章式。标题只要能够突出主题即可，例如： 《××火柴市场透视》 *新闻式。类似新闻报道的标题，例如： 《加入WTO——企业最关心什么？》 ;2、前言 前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的依据，报告的研究目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采用的调查方法、方式。 3、主体 主体的写作，要用调查获得的材料，介绍被调查事情的情况，分析其原因，理顺其关系，并适当预测市场的发展趋势。为了能更好的说明问题，主体分成了基本情况、分析部分、建议部分。 （1）基本情况：包括生产与消费的关系、市场对产品的需求、产品在整个市场中的位置、消费心理与消费趋势等与市场调查报告具体相关的情况。 ;（2）分析部分：这部分内容是通过对资料的分析研究，得出调查结论，或者预测市场未来的发展、变化趋势。为了表述清楚，往往分为若干条或列出小标题分别叙述。 （3）建议部分：这部分是针对市场发展变化情况应采取的应对措施提出建议或看法。 4、结尾 结尾是对前文的照应，也是对全文的归纳，一般写对未来的展望，或者突出强调自己的观点。如果在开头或正文里已经把观点阐述清楚的话，也可以省略结尾。 ?;【注意事项】 在市场调查报告的写作过程中要注意做到： 1、要实事求是：报告中引用的资料要翔实可靠，重要的数据要反复核实、测算，做到确凿无误。 2、注意观点和材料的统一：调查报告不是材料的简单罗列，要做到观点统帅材料，材料说明观点。 3、要突出重点：一份市场调查报告，要突出重点，切忌面面俱到。 4、综合运用多种表达方式：要综合运用说明、记叙、议论等表达方式。 ; 【牛刀小试】 1、根据本校实际，作一次大学生日常消费调查，并写一份调查报告。 2、根据市场调查的内容和方法，针对本地某一企业的产品作一次市场调查，并写一份市场调查报告。;【知识链接】 市场调查问卷制作要点： 1、制作市场调查问卷应具备的要素： ①被调查者的基本情况：主要有姓名、性别、年龄、民族、文化程度、工作单位、职业、住址、家庭人口等。调查这些项目，便于对收集到的资料进行分类和具体分析。 ②调查内容：它是调查问卷的核心部分，是所需调查内容的具体项目。 ③问卷填写说明：是填写问卷的具体要求和方法，包括目的要求、项目含义、调查时间，被调查者填写时应注意事项，调查人员应遵守事项等。 ④编号：有时问卷还必须编号，以便于分类归档，便于计算机管理。 ;2、设计市场调查问卷时应注意： ①必要性：所提的问题应直接为目的服务，没有价值或无关紧要的问题不应列入。 ②可行性：应尽量避免列出令人难以回答的问题，注意使用适合被调查者身份、水平的词句或用语。 ③准确性：提问要简单明确，切忌模棱两可或难以理解。 ④艺术性：提问要讲究艺术，有趣味，使被调查者乐于回答。 ;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:03:1004:03:1004:037/23/2021 4:03:10 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2104:03:1004:03Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:03:1004:03:1004:03Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2104:03:1004:03:10July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20214:03:10