农产品网络营销.pptx

陈天宝 博士 北京农业职业学院;7.1 农产品网络营销概述;7.1.1 农产品网络营销的概念 ;2、农业信息化与农产品营销 在发达国家，计算机和因特网就如同拖拉机和气象报告一样重要。目前美国约2/3的农民人均拥有一台计算机，因农业需要上网的时间每周平均两小时。农民上网主要是获得农产品价格、气象、农业机构和化肥市场等方面的信息。 从二十世纪90年代末期以来，互联网在中国获得了巨大的发展，到2004年6月30日，我国上网用户总数为8700万，上网计算机达到3630万台。 ;（1）我国农业信息化的发展 我国农业信息网络建设始于20世纪80年代中期，1986年组建了农业部信息中心。 1995年农业部建立了“中国农业信息网”，并通过DDN方式接入国际互联网。农业部信息中心创建的“中国农业信息网”，现初具规模，已与30个省、市、区的农业部门，近百个地区、县，200多个农副产品批发市场实现了联网，直接和网络联系各地生产和管理用户已超过3000家。 据农业部2001年下半年对全国农业网站进行的普查显示，截止到2000年12月31日，收录到国内涉农网站2200家，正常运营的1600多家，占70%。在信息网络向基层延伸方面，北京、上海、安徽、黑龙江、江苏、浙江、天津等地工作进展很快，经济欠发达的贵州省2001年也延伸到了31个县和200多个乡镇。 ;（2）农产品营销网站的建设 吉林省于2001年开通全国首家农产品电子商务网“吉林金穗网”。 2001年9月由农业部信息中心、深圳市农产品股份有限公司等单位组建的“中农网”正式运行，2002年网上农产品交易额超过5亿元。 此外还有广东省政府、南海市政府和中国蓝田总公司共同投资兴建的 农产品电子商务示范工程“金农网”。 ;7.1.2 农产品网络营销的优势;7.1.3 农产品网络营销的影响;7.1.4 农产品网络营销的发展;2、我国目前发展农产品网络营销的障碍 ;3、我国发展农产品网络营销的对策;7.2 农产品网络营销的应用;一般来说，开展网络营销，需要有三方面的条件，即农产品特性、财务状况和人力资源： 1、农产品特性。网络营销适用于利润水平较高、不容易寻找消费者的农产品。例如一些特色农产品，出口农产???等等。 2、财务状况。用于网络营销的支出不是消费，而是一项投资。农户和企业等营销主体应该根据自身的财务状况制定适合自身的网络营销策略。在开展农产品网络营销之前，需要对支出进行统筹规划。 3、人力资源。要求网络营销人员既有营销方面的知识，又有一定的互联网技术基础。要根据人才的状况确定网络营销的应用层次。 ;7.2.2 无站点农产品网络营销;1、通过互联网调查市场情况 ;;2、免费发布农产品信息 ;3、加入专业经贸信息网和行业信息网 ;4、网上拍卖;5、网络广告 ;7.2.3基于网站的农产品网络营销 ;2、农产品营销网站的三种基本形式 ;（2）网上销售型企业网站 在发布企业产品信息的基础上，增加网上接受订单和支付的功能，就具备了网上销售的条件。网上销售型企业网站的价值在于企业基于网站直接面向用户提供产品销售，改变传统的分销渠道，减少中间流通环节，从而降低总成本，增强竞争力。 （3）电子商务综合网站 企业网站的高级形态，不仅仅将企业信息发布到互联网上，也不仅仅是用来销售公司的产品，而是集成了包括生产过程在内的整个企业流程一体化的信息处理系统。这种类型的网站，目前在一些电子行业、制造业应用较多，如海尔集团，在农业行业还未有应用。 ;3、网站的规划与建设 ;;（3）站点的设计与开发 ;;（4）营销网站的推广和维护 ;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:46:1002:46:1002:467/23/2021 2:46:10 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2102:46:1002:46Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:46:1002:46:1002:46Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2102:46:1002:46:10July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20212:46:10 上午02:46:107月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 212:46 上午7月-2102:46July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 2:46:1002:46:1023 July