品牌全案策划.docx

品牌全案策划 2011 年 1 月 目 录 策划机构服务项目及收费 10 一、品牌推广 10 1、对项目进行科学的市场调查研究 10 2、市场调查报告 10 3、全程营销规划方案 10 4、广告投放打算 10 5、终端品牌推广 10 二、整合传播： 10 1、市场调研咨询卷： 5万 10 2、市场调研实施： 10万 10 3、企业形象（ CI）系统导入策划◎ 20 万 10 4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎ 8 万11 5、整合终端方案◎ 40 万/年 11 6、企业视觉（ VI ）形象导入◎ 9 万 11 7、企业动感及立体视觉（ BI）形象导入◎20万12 8、企业声感（ SI）形象导入◎ 20 万 12 9、应用要素设计◎ 15 万 12 10、职员手册◎ 8 万 13 三、收费方式： 13 四、本资料文件可作为双方协议文件附件 13 年案服务项目 13 一、品牌策划： 14 二、公关、活动策划： 15 三、平面设计类： 差不多要素： 16 16 应用系统： 17 ·网页设计： 财智伟业企业文化 21 22 [Services服务内容] 23 品牌策划 26 品牌策划作业菜单 27 战略策划 27 战略策划作用： 28 战略分析流程： 28 1、战略分析 28 2、战略选择 28 3、战略方案的评判 28 4、战略方案的选择 28 5、战略作业菜单 28 文化策划 29 企业文化建设的程序： 30 1、了解企业特点 30 2、提出企业核心理念 30 3、市场调查 30 6、组织方案的实施和成效评估 30 企业文化观 30 治理策划 30 1、打算的制定 30 2、打算的内容和种类 31 3、打算的编制 31 企业培训 31 如果你的企业培训具有以下特点，则企业内训是最佳选择： 31 企业培训目标： 32 培训菜单 32 广告策划 33 广告策略实战内容 33 1、情境分析 33 2、要紧广告策略决策 34 3、创意打算 34 4、广告预算 34 5、广告成效评估 34 广告打算实战内容 34 1、设定营销目标； 34 2、拟定营销策略； 34 3、设定广告目标； 34 4、拟定广告策略 34 5、拟定媒体打算 34 6、拟定广告表现打算 34 公关策划 34 活动策划 35 大型活动特点 35 大型活动策划流程 35 大型活动实施 36 项目策划 36 一、项目调研体系 36 1、项目调研内容 36 2、项目调研类不 36 3、项目调研程序 36 二、项目策划体系 37 1、体育项目策划 37 2、公关项目策划 37 3、教育项目策划 37 4、文化项目策划 37 形象策划 37 CIS 是 什 么 37 CIS 的 特 点 37 CI系统的构成 37 1、企业思想系统（ MI理念识不） 37 2、行为规范系统（ BI 行为识不） 38 3、品牌视觉系统（ VI 视觉识不） 38 CIS 的功能： 38 内部功能 38 外部功能 38 VI 设计 39 1、VI 设计目标： 39 2、VI 设计讲明： 39 营销策划 41 营销目标的确定 41 1、检讨销售目标 41 2、检讨目标市场 41 3、分析咨询题点与机会点 41 产品定位策略 41 1、分析本公司与竞争者的产品 41 2、找出差异性 41 3、列出要紧目标市场 41 4、指出要紧目标市场的特点 41 5、与目标市场的需求相配合 41 市场定位策略 41 1、市场领导者策略 41 2、市场追随者策略 41 3、市场挑战者策略 41 4、市场利基者策略 41 营销治理的程序 41 1、分析市场机会 41 2、研究和选择市场机会 41 3、制定营销战略 41 4、部署营销战术 41 5、执行和操纵营销方案 41 营销治理的内容 41 1、确定营销治理理念 42 2、品牌治理 42 3、人员治理 42 4、客户治理 42 5、财务治理 42 营销治理的创新 42 1、由个人治理向团队治理转变 42 2、建立完善市场营销信息系统 42 3、注重顾客关系治理和客户数据库治理 42 招商策划 42 1）90%的企业面临招商咨询题 42 招商观点 43 招商策划作业菜单 43 特许加盟连锁 44 企业特许加盟连锁存在咨询题 44 财智伟业商务策划机构解决方法 44 财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单 44 财智伟业商务策划个案 45 我们的企业观： 45 我们的工作目标： 46 为××服装公司提供财务治理咨询案例简介 46 一、项目背景 46 项目目标 48 二、解决方案 48 三、方案实施 48 四、项目成效 49 五、项目成功的关键因素 49 六、项目的后续服务与再合作 49 策划工具 49 企业形象设计与品牌策划 50 CI 系