2021年中国宠物消费趋势白皮书.pdf

2021 年中国宠物消费趋势白皮书 核心摘要： 行业规模与增长：2020 年我国宠物行业市场规模接近 3000 亿元，受政策、经济、社会和 技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费，未来三年行业将继续保持 平稳增长，复合增速预计 14.2%，到 2023 年规模将达到 4456 亿元。 宠物特征：宠物类型以犬猫为主，更多一线城市居民和 90 后因为身份和个性原因养水族 或异宠，多类养宠成趋势。 宠物主描摹：新时代已婚家庭进阶养宠主流人群，他们为宠物赋予情感角色，追求健康、 快乐养宠，同时显现出智能养宠趋势。疫情催生更多年轻人进阶猫主，新晋猫主精细化养 宠理念更成熟。 宠物消费热点：随着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富。天然粮、有机粮受 青睐；宠物零食也为宠物主提供了更多选择；用品方面安全性和设计便捷受关注，智能和 颜值成趋势。 行业趋势展望：猫经济崛起，猫主消费增长态势强劲；国货品质提升和养宠理性化趋势将 促进国货潮广泛化；养宠下沉将成为宠物行业增量的新机会；宠物线上医疗模式将成为线 下医疗的重要补充；宠物服务需求向多样化发展；全渠道运营模式将成为商家未来发展扩 大的战略通道。 宠物行业市场规模 2020 年行业规模接近 3000 亿元，未来三年仍会保持稳定增长 随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大，宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富， 国内宠物行业规模快速扩张。2020 年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020 年 6 年间复合増速达到 32.8%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业 依然会保持稳步增长。艾瑞预测，未来三年我国宠物行业复合增速在 14.2%，到 2023 年规 模将达到 4456 亿元。 宠物行业发展驱动因素（PEST 分析） 政策规范、经济发展、人口结构变化及技术进步共同助推行业发展 国家规范性文件和养宠相关政 /条例的陆续推出，推动宠物行业的规范化发展。随着居民 收入的提升，居民消费观念升级，重视对生活品质及对情感消费的投入将推进宠物行业消 费向多样化发展。人口结构的变化，空巢老人和空巢青年人群的增加，越来越多的人将陪 伴的渴望寄托于宠物。同时，新媒体技术的进步，短视频等社交媒体的爆发，驱动了“云吸 宠”的发展，为宠物行业带来更多的市场规模和潜在消费者。 受疫情影响，宠物消费加速向线上转移 受疫情影响，对宠物陪伴时间增加驱动整体宠物消费增长，宠物主对宠物健康关注度提升 疫情加速了在线“云吸宠”人群的扩张，为行业培养了更多新的潜在消费者。同时在疫情的 影响下，线下实体店客流减少，但消费者的升级趋势和消费意愿还在，更多的消费者转移 到线上，电商平台销售快速增长。 宠物类型以犬猫为主，类型多样化 犬系占比达七成，猫系占比过半，多类饲养成趋势 水族类占比 16%，为非犬猫宠物中的头号选择，异宠中鸟类、爬行类和兔子类均占到 9%， 啮齿类和两栖类相对更稀有，占比分别为 6%和 4% 。 宠物画像：狗狗 狗狗独宠比例更高，大型犬为主，小型犬中贵宾/泰迪受欢迎 养狗家庭户均狗狗 1.2 只，“独生狗狗” 占比 88%，平均年龄 2.7 岁，雄性比例高，不绝育比 例高达 26%。 大型犬仍是主流，以哈士奇和金毛为主，同时，受到大型犬饲养条例和居住环境等因素的 影响，小型犬成为了爱狗人士的选择，其中贵宾犬/泰迪犬饲养比例超过了哈士奇犬。 宠物画像：猫咪 猫咪平均年龄比狗狗小，品种上中华田园猫数量夺冠 中华田园猫因其体质好、遗传病少、颜值高而备受国人喜爱，其中橘猫和白猫的饲养比例 更高。猫咪不绝育率 15%，低于狗狗，猫咪受到更多饲养关爱。 新生代已婚家庭进阶养宠主流人群 泛 85 后宠物主占比达 74% 女性养宠比例更高，宠物主中本科率超过七成，家庭月收入在 1.5w 以上的宠物主比例达 72%。 养宠出于情感和功能的复合动机 宠物更多的被赋予情感角色，陪伴主人，增添情趣 宠物主平均动机数量 3.4 个。九成宠物主均出于增添情趣、解压、缓解孤独等情感动机养 宠物，繁重的工作不断挤压现代人的生活，宠物能给人们带来更多的快乐，帮助现代人排 解压力和孤独感。宠物角色多以具有陪伴功能的朋友、家人为主，有两成宠物主把宠物视 作孩子，通过类似亲子的抚育关系培养爱心。 养宠理念-健康、快乐、卫生位居 top3 近两成宠物主开始借力新科技“智能养宠” 正是出于情感和陪伴性的动机，宠物主养宠追求健康、快乐、陪伴，同时受到 2020 年疫 情影响，宠物主会更加重视健康和卫生养宠问题。 宠物主