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公共关系学 第八章 公共关系专题活动 01 展览活动 一、 展览会的类型 ：P180 （多选 ） 1、根据组织的性质划分为 ： 宣传展览会和贸易展览会 ：P180 （多选 ） 2、根据举办展览的场地划分为 ： 室内展览会和露天展览会 ； 3、从展出商品的种类划分为 ： 单一商品展览会 （纵向展览会 ）和混合商品展览会(横向展览会) ；P181 （单选、多选 ） 4、从展览的规模划分为 ： 大型综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览。 P181 （单选 ） 展览会最正规、最庄重的形式是博览会。 二、展览会的特点 ： P181 （多选、简答 ） 1、传播媒介的多样性——声音媒介、文字媒介、图像媒介 ； 2、传播方式的直观性 ； 3、双向沟通的直接性 ； 4、传播过程的高效性。 三、举办展览会应做的工作 ：P181 （案例、论述 ） （一 ）准备阶段 ： 1、先搞清楚展览会的目的、主题和类型 ； 2、充分做好本企业展台传播内容的准备工作 ； 3、邀请参观者 ，以不同方式发出请柬 ，并同时告知展览会的主题、类型、要求、时间、地点等 ； 4、要向新闻机构采取合适的形式发布消息 ，提供充足的新闻稿和资料 ，做好宣传 ，吸引参观者 ； 5、准备好业务洽谈处 ，组织好工作人员等 ； 6、对展览会的各项费用 ，要仔细预算 ，并报上级有关部门批准。 （二 ）展览会期间 ：P182 1、要安排好接待工作 ，要强调工作人员尊重参观者 ； 2、加强新闻发布工作 ，搜集参观者所反馈的信息 （三 ）展览会结束后 ：P182 1、要搜集编印新闻媒介对展览会全过程的各种报道资料 ； 2、对展览会效果进行测定 ，目的是总结经验 ，找出问题 02 庆典活动 一、 开幕 （开业 ）庆典 一般程序及工作要求 ： （一 ）开幕典礼前 ：P182 1、在典礼前一星期左右要对出席典礼的实客、新闻记者发出邀请 ，对重要人物是否出席要逐一落实 2、要写好热情庄重的发言稿 3、拟定好开幕典礼的程序 4、安排好工作人员 （二 ）开幕典礼的一般程序 ：P183 （多选 ） 1、主持人宣布典礼开始 ，奏国歌和奏乐等 ； 2、介绍来宾 ； 3、剪彩、题词等 ； 4、有关领导和来宾致词 ； 5、安排其他助兴节 目。 （三 ）开幕典礼仪式后 ： 安排来宾参观、座谈、题词、留言、合影等 ，最后来宾送别工作。 二、周年庆典——周年庆典有利于加深企业在公众心 目中的形象 ，是企业前进的加油站。P183 （单选 ） 三、乔迁庆典——企业因某种原因迁往新址时举行 ，一来可将搬迁的信息传达给公众 ，尽量减少因搬 迁给企业一路平安的不利影响 ，二来可以扩大对企业的宣传 ； 四、重大成果庆典——取得重大成果时举行 ，将信息迅速传播给公众 ，从而进一步提高企业声誉 ，使 公众进一步了解和评价企业 ，增加公众对企业的信任感 ；比如 ：某银行存款突破亿元大关 ，某产品全 国销量第一 ，某产品全国抽查合格率全国第一等。 五、受到特殊嘉奖庆典——当企业被上级政府部门授予某某称号 ，参加国际博览会荣获金奖等 ，要举 办庆祝活动。P185 （单选 ） 03 赞助活动 赞助活动的内容 ：（案例分析 ） 一 、赞助的作用 ：P185 （多选、简答 ） 1、表明自己承担社会责任 ； 2、培养与社会公众的良好感情 ； 3、通过赞助活动作广告 ； 二、 赞助活动种类 ：P186 （单选、多选 ） 1、赞助体育活动 ； 2、赞助新闻出版、文化艺术事业 ； 3、赞助教育和科研事业。P186 4、赞助福利事业和受灾地区 5、赞助壮举、探险及赞助重大节 日活动等等。 赞助活动的最大特色是其 “利他性” ，因此深受社会大众的喜爱。 三、赞助活动的实施步骤 （多选、简答 ） 1、确定专人负责 ； 2、确定赞助政策 ； 3、进行前期研究 ； 4、测定评估效果。 04 对外开放参观 1、目的——任何一次对外开放参观活动都应有明确的目的 ，是首