2021年中国教育智能硬件趋势洞察报告.pdf

2021 1/19 2021年中国教育智能硬件趋势洞察报告 艾瑞咨询 教育硬件 | 研究报告 核心摘要： 概念界定：教育智能硬件的核心体现在“学生群体”、“传感互联”、“智能交互”； 驱动因素：政策利好、市场常态化发展、技术支撑能力强共同驱动行业发展； 市场规模：预计3年后行业规模达近千亿 ，新兴品类引领教育智能硬件未来增长； 商业模式：从功能驱动到 内容驱动再到服务驱动 ，从低附加值走向高附加值。 在家庭场景 中，课桌是孩子的核心学习场景 ，客厅是孩子主要的休闲娱乐场景 ；在校园场景中，只有少量消费级智能 硬件可入校，起到安全监控及教育辅导作用；在外出场景中，如去辅导班和外出游玩时，教育智能硬件主要起到安全 监控和沟通作用。 学生平板是用户渗透率和使用率最高的教育智能硬件；智能作业灯是成长最快的教育智能硬件，虽诞生较晚，但用户 渗透率和使用率已排第二；智能教育本作为必威体育精装版兴的教育功能集成式教育智能硬件，也有一定的发展潜力。 趋势一：以极致性价比的爆款单品破局，定义细分品类，占领用户心智 ； 趋势二：课内外与校内外场景无缝衔接，实现家校全面覆盖的多端联动 ； 趋势三：构建数据驱动型教育生态闭环，交付软硬一体智能化解决方案。 教育智能硬件是一种针对教、学群体开发的能够实现传感互联与智能交互的硬件终端产品，主要包括两 大类：“教育硬件的功能迭代”与“智能硬件的场景延伸”。前者特指在网络与通信技术和人工智能等技术加 持下，专门用于教育用途的硬件产品逐渐具备了智能化的功能属性，实现在原有场景中为用户带来更好的体 验；后者特指智能家居、可穿戴设备等新一代智能硬件，针对教、学群体进行软、硬件的特制化，以满足教育 场景应用的需要。本报告主要关注以学生为使用主体，以学生或家长为消费主体的消费级教育智能硬件，不包 含机构级教育智能硬件（如学校采买的学生终端机、电子学生证、交互式一体机等）。 /s/NIDRadDZ2wN4Wfe2o8wwqg 2021/7/25 2021 2/19 围绕教育需求的学习平板与围绕安全需求的儿童智能手表，是当前市场的主要组成部分，赛道竞争格局清晰， 随着互联网与人工智能领域的头部企业入局学生平板赛道，市场规模有望进一步提升。点读笔是教育智能笔的 主要组成部分，数字化内容迭代驱动智能化产品迭代，增长相对稳定；扫描笔近三年的发展迅速，更加丰富的 应用场景赋予了扫描笔更高的行业天花板，未来市场规模有望超过点读笔。在教育需求驱动下，智能作业灯与 带屏智能音箱等智能家居产品向教育场景不断衍生，交互应用更加丰富，近年来增长表现突出；围绕课桌场景 的新型教育PC赢得了部分消费群体的认可，赛道增长潜力巨大。 /s/NIDRadDZ2wN4Wfe2o8wwqg 2021/7/25 2021 3/19 在移动互联网和物联网的商业逻辑下，教育智能硬件的盈利点逐渐从硬件本身向配套内容和增值服务延伸。 1)“以硬件为基础，用户为功能付费”，通过解决某个细分的需求痛点，以短平快的操作流程和功能交付，迅 速成为爆款，例如扫描笔、儿童智能手表和智能作业灯。2)“以内容为核心，用户为资源付费”，对于功能属 性弱，平台属性强的教育智能硬件而言，通过深度绑定优质教育内容，夯实产品的教育价值，以提升产品的议 价能力，例如点读笔、早教机和学生平板。3)“以服务为保障，用户为体验付费”，对于用户群体相对成熟的 品类而言，追求教学效果的诉求终将落在深化教学服务解决方案上，基于社群的学习训练营，基于网校的名师 直播课，基于AI的自适应学习，一度成为了细分品类通过核心单品破局同质化竞争与盘活存量用户的关键。 教育智能硬件的上游主要为基础的软硬件供应商，其中硬件相关的厂商主要由元器件、中间件供应商以及代工 厂商组成，他们向中游硬件终端厂商提供原材料采购、产品生产等服务；