麦当劳市场营销环境分析.pdf

麦当劳市场营销环境分析 一 ；麦当劳的宏观环境分析 1，人口环境 2，经济环境 3，政治法律环境 4 ，社会文化环境 5, 自然环境 6，科学技术环境 二，麦当劳的微观环境分析 1. 供应商 2，企业内部因素 3，顾客 4 ，竞争者 三对麦当劳环境的 SWOT 分析 1. 优势 S 2. 劣势 w 3. 机会 O 4. 威胁 T 四，建议的营销对策 小组成员：磨俊林 5441 刘真真 5442 母佳玉 5443 袁小迪 5444 余玉婷 5445 米静 5446 一 ；麦当劳的宏观环境分析 1，人口环境： 1，中国是一个人口大国，而且大中城市人口 数量多，人口 密度大， 居住地点集中 2，青少年所占比重较大 3，城镇化发展迅速等因素都为 麦当劳提供了 巨大的消费群 4 ，我国人口趋于老龄化， 也势必会影响麦当 劳的 细分市场 2，经济环境 : 1，我国经济发展迅速，人民收入不断增加， 也就为高消费提 供了资金支持。 2，我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起， 对麦当劳的发 展是一个威胁 . 2008 年，金融危机席卷全球，从美国、欧洲、 亚洲到中国，金 融危机对实体经济的影响已经显现，让众多企业感受到了阵阵的 寒意，餐饮业 也不可避免地受到一定程度的影响。一方面，金融危机带来的将是 一次市场重 新 “洗牌 ”的过程，很多缺乏品牌力、市场竞争力的餐饮企业必将在 本次 “洗牌 ” 的过程中退出市场竞争的舞台， 而这种洗牌已经开始， 我们可以看 到， 在一些 城市， 已经有很多的餐饮企业关门歇业； 另一方面， 在餐饮行业 “大 盘 ”稳 定的前提下，金融危机所带来的市场 “洗牌 ”也是一个此消彼长的过程， 这就给 众多的餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会， 尤其是对于中式快餐 而 言，更是如此 。对于麦当劳来说，金融危机一定程度上减少了它的销售量 3，政治法律环境 : 1，我国的政治环境稳定，政府设有连锁店的贷款政策， 贸易壁垒也有所减弱，算是政 策上的支持 2，我国鼓励消费，努力扩大内需， 也在一定程度上有利于麦当劳的营销 科学技术环境 1，当代科技迅速发展，生 产力不断