蓝光饮品57月高空传播策略.pptx

蓝光饮品5-7月高空传播策略目 录一、传播策略1、公关活动策略2、整合传播策略二、费用预算公关活动策略以活动促传播以活动促传播 核心意义 累计客户信息 获取清洗需求 干扰竞争对手 塑造蓝光饮品亲切、人文、时尚新形象以活动促传播 主题 妙笔赢“去”迪斯尼 以活动促传播形式：立体式宣传——围绕妙笔赢“去”迪斯尼活动，综合报纸广告、新闻跟踪、软文广告，电视广告、电视跟踪、儿童节目多种形式以活动促传播推荐尺寸：1/4版投放推荐《成都商报》《华西都市报》《成都日报》四川卫视少儿频道33频道15频道费用预算：报纸广告发布费：12万电视广告发布费：8万电视广告制作费：5000元奖品费用总计：15万机动费用：1.5万费用总计：37万整合传播策略高空整合传播同一时段、同一形象、同一声音 高空整合传播1、报纸广告报广核心意义全面占位“家”系列打击竞争对手塑造蓝光饮品新形象累计客户信息获取清洗需求1）高空整合传播主题 蓝光健康饮水专家 蓝光健康水管家 蓝光健康饮水大家高空整合传播 内容 蓝光饮品主形象、 清洗活动信息 蓝光饮品特服号码 制定行业健康饮水标准 发布活动信息 ……高空整合传播推荐尺寸：1/4版投放推荐《成都商报》《华西都市报》《成都日报》高空整合传播夹报核心意义全面占位“家”系列打击竞争对手塑造蓝光饮品新形象累计客户信息获取清洗需求2）高空整合传播主题 蓝光健康饮水专家 蓝光健康水管家 蓝光健康饮水大家高空整合传播内容蓝光饮品主形象清洗活动信息蓝光饮品特服号码制定行业健康饮水标准发布活动信息……高空整合传播形式：单页推荐夹于《成都商报》《华西都市报》《成都日报》高空整合传播投放原则蓝剑大水店、销量高区域为重点投放区域配合活动开展区域进行定向投放（全面打击竞争对手气势，吸引竞品经销商关注）高空整合传播费用预算：报广费用：12万夹报费用：8万 合 计：20万高空整合传播2、站台广告核心意义全面占位“家”系列打击竞争对手塑造蓝光饮品新形象高空整合传播主题 蓝光健康饮水专家 蓝光健康水管家 蓝光健康饮水大家高空整合传播内容含蓝光饮品主形象清洗活动信息蓝光特服号码……高空整合传播推荐站台三联站台蓝剑经销中心对面、附近站台蓝剑办公区域对面附近站台、人流量车流量大的站台（与白马、省广拥有站台资源签约，合同期为三年，约定高赔付额，全面打击竞争对手气势的同时，吸引竞品经销商关注，提高竞争对手反击成本）费用预算：15万 高空整合传播3、车身广告核心意义全面占位“家”系列打击竞争对手塑造蓝光饮品新形象高空整合传播主题 蓝光健康饮水专家 蓝光健康水管家 蓝光健康饮水大家高空整合传播内容含蓝光饮品主形象清洗活动信息蓝光特服号码……高空整合传播形式单一主题：双面车身均为同一主题复合主题：一面车身为“蓝光健康饮水专家” 和“蓝光健康水管家”一面车身为“蓝光健康饮水大家”高空整合传播投放蓝光饮品40辆东风“多力卡”送水车费用预算:制作费不计入发布费内高空整合传播4、电视广告 形式:FLASH 核心意义 塑造蓝光饮品亲和专业的服务形象 高空整合传播主题：洗刷刷，洗刷刷，蓝光健康水管家，健康清洗到我家（CF创意另附）长度：30”高空整合传播投放推荐15频道《成视新闻》33频道《第一现场》晚7：00版四川卫视《新闻现场》首播对成都市内酒店、写字楼进行分级，定点投放于分众传媒、聚众传媒（套播） ……高空整合传播费用预算： 发布费用：9万制作费用：5000元合 计：9.5万高空整合传播5、电台广告核心意义塑造蓝光饮品亲和专业的服务形象主题：洗唰唰，健康清洗到我家内容：洗唰唰改词歌曲（节选）+ 口播“蓝光健康水管家 水好服务更好”长度：15”高空整合传播投放推荐四川人民广播电台音乐频率FM102.6成都人民广播电台交通频率FM99.8费用预算： 发布费用：2万制作费用：5000元高空整合传播6、网络广告形式自建网站签约专业网络公司，负责制作、维护核心意义：占位成都饮品网络传播渠道主题：成都水网高空整合传播内容发布健康饮水标准、健康饮水常识等发布蓝光饮品企业简介、企业信息、加盟须知、活动公告、形象广告等费用预算：5万元 （不含网站后期维护费用）费用预算二、费用预算 公关活动费用 高空传播费用 费用总计 费用预算公关活动费用报纸广告发布费：12万电视广告发布费：8万电视广告制作费：0.5元奖品费用总计：15万机动费用：1.5万费用总计：37万费用预算高空传播费用 报纸广告发布费：20万 站台广告发布费：15万 电视广告发布费：10万 电台广告发布费：2万 电视电台制作费：1万 自有网站建设费：5万（不含后期维护） 奖品费用总计：10万 机动费用：1万 费用总计：63万费用预算费用总计公关活动费用总计：35万高空传播费用总计：63万费 用 总 计