某服装品牌策略和广告策略讲义课件 .pptx

流光溢彩新世纪九牧王2001年品牌策略与广告计划 FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING. 1 我们现在在哪里 (品牌现状) 国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率,知名度和美誉度,但在二级市场知名度还比较低与杉杉,报喜鸟,雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓,不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西,远东,天剑等地方品牌 2 思考方法 我们如何到哪里(品牌策略)我们现在在哪里(品牌现状)传播主题我们要到哪里去(品牌目标)我们现在在哪里 (品牌现状) 3 现有消费群体特征: 4 我们现在在哪里 (品牌现状) (根据《IAI(2000)中国大陆生活形态与消费行为》相关调查数据制订) 5 我们现在在哪里 (品牌现状) 6 消费者怎么看九牧王 我们要到哪里去 (品牌目标)我们自身将要做哪些改变 系列产品推出,健全产品结构特许经营推行,建立完善九牧王全国专卖体系一线品牌推出,与主品牌结成统一战线,主动细分市场 7 9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。21.7.2921.7.29Thursday, July 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:27:1809:27:1809:277/29/2021 9:29:18 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。21.7.2909:27:1809:27Jul-2129-July-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。09:27:1809:27:1809:27Thursday, July 29, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。21.7.2921.7.2909:27:1809:27:18July 29, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。2021年7月29日星期四上午9时27分18秒09:27:1821.7.29 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。2021年7月上午9时27分21.7.2909:27July 29, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021年7月29日星期四9时27分18秒09:27:1829 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。上午9时27分18秒上午9时27分09:27:1821.7.29 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021   我们要到哪里去 (品牌目标) 这样的形势下,九牧王品牌必须进行的改变:从九牧王西裤到九牧王服饰的转型深度提升九牧王独特的品牌内涵与服饰文化借系列产品与副品牌的推出,塑造品牌领先潮流的时尚感FRONT ADVERTISING.FRONT