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心理小知识以及在产品中的运用 —— 首因和近因效应（ 2 ） 本系列文章每次将选取一个很有意思的心理学小知识，然后再找到它运用到产品中的实例， 从而给大家以启发。 PS.我尽力不使用晦涩难懂的专业名词，使文章更大众化，感兴趣的朋友 请自行查阅相关文献。 首因 /近因效应 美国心理学家卢钦斯 (A.Ladins ，1957) 用编撰的两段文字作为实验材料研究了首因效应现象。他编 撰的文字材料主要是描写一个名叫吉姆的男孩的生活片段，第一段文字将吉姆描写成热情并外向 的人，另一段文字则相反，把他描写成冷淡而内向的人。例如，第一段中说吉姆与朋友一起去上学 ，走在撒满阳光的马路上，与店铺里的熟人说话，与新结识的女孩子打招呼等；第二段中说吉姆放 学后一个人步行回家，他走在马路的背阴一侧，他没有与新近结识的女孩子打招呼等。在实验中， 卢钦斯把两段文字加以组合： 卢钦斯让四组被试分别阅读一组文字材料，然后回答一个问题 ”吉姆是一个什么样的人？ ”结果发现 ，第一组被试中有 78% 的人认为吉姆是友好的，第二组中只有 18% 的被试认为吉姆是友好的，第三 组中认为吉姆是友好的被试有 95% ，第四组只有 3% 的被试认为吉姆是友好的。 这项研究结果证明，信息呈现的顺序会对社会认知产生影响，先呈现的信息比后呈现的信息有更大 的影响作用（即 首因效应“ ”）。但是，卢钦斯进一步的研究发现，如果在两段文字之间插入某些其 他活动，如做数学题、听故事等，则大部分被试会根据活动以后得到的信息对吉姆进行判断，也就 是说，获得的信息对他们的社会知觉起到了更大的影响作用，这个现象叫做 近因效应“ ”。 （以上文字来源百度百科，笔者觉得这段写的很直观易懂就抄过来，并加以编排突出重点） 其实，通过上边的定义和例子，大家很容易理解这两个效益。 首因及近因效应在产品中的运用： 实例 1 ：APP 更新引导页 —— 最常用到首因近因效应的场景。 首因近因效应在 APP 中应用最多的场景就是在登录 APP 时的引导页上。 通常 APP 为了提示主要功能，都会有 3 到4 张功能引导。不过根据实际的使用场景，用户大多数是不 会认真阅读引导页内容的。而，产品设计时，通常会在最后一页加入进入按钮，所以最后一个页面 的停留时间在所有引导页中属于最长的。几乎所有产品都已经养成习惯，引导页中最终的功能放在 第一页和最后一页，所以这里我就不累述了。 同理banner 图也是如此，只不过通常用户等不到 banner 结尾，所以近因效应并不适用。 实例 2 ：APP 页面布局 —— 平铺的首页之类页面并不特别适用首因近因效应 决定 app 页面布局的原则有很多。这里我要特别提出一点的是，近因首因效应并不特别适用于大多数 布局设计，原因是：近因首因是对线性流程而言比较重要，对于不存在客观流程规则的地方并不 适用。所以朋友们，在做界面设计的时候，别随意的将最重要的元素放在了界面顶端和底端哦 ~ 如果有其他原则更利于页面展示，请不必拘泥于今天提到的这些原则 实例 3 ：「取消」 / 「确定」—— 移动端的独特创新 严格意义讲，以下这个例子也不完全是首因近因效应的功劳，不过首因近因效应涉及的前摄后摄效 应在人类认知习惯中起到重大作用，所以这里提一下启迪一下大家的思维。如果想要深入了解这方 面的问题，可以学一下认知心理相关的书籍。 这里要给大家说的一个现象目前已经标准化，不过，还是理性的给大家分析一下，让大家可以理解 现象之后的逻辑，并且提一个小技巧。 也许大家都已经忽视了 iOS 和Android 中的取消 /确定提示框了，因为目前的版本，已经规定右侧确定 ，左侧取消。 背后的道理如下： 这意味着，用户点击「 Action 」后将进入下一步操作，点击「 Cancel 」将执行返回操作。想想我们 常见的：浏览器上的导航按键、 kindle 上的左右翻页按键、安排软件过程当中的「上一步」「下一步 」 （以上解释部分摘抄自 /?p=313 ，原作者： MoonMonster ，如果想要了解 详细