论烟草行业品牌传播战略.pptx

品牌传播战略 — —低成本创建强势品牌;主要内容 一、强势品牌的价值 二、品牌内涵 三、品牌建设实务 四、操作模式;很多专家会这样说品牌：;产品附加值----微笑曲线;品牌就是人;有关品牌的独特看法;什么是品牌 ;定义产品和品牌;创建一个品牌;售价较高、获利较高 高获利容许更大的产品发展＝主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌 消费者比较宽大为怀 占有率比较稳定 通路的杠杆效应 产品线延;为何如此？;内核定位 / 外在??现 / 沟通方式 / 目标对象;品牌的内核定位;打下什么样的烙印 品牌定位 打在谁的心中 目标消费者 如强打下烙印 品牌传播（沟通方式）;例：啤酒品牌传播分析;例：啤酒品牌定位图;品牌核心价值;品牌核心价值提炼的原则;品牌的外在表现;沟通方式;沟通方式：传播统一信号、达成一致信息;对象---消费者; 创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。;品牌的最终赢利能力;十几年的从业中，往往遇到这样的问题： “我们知道要建立品牌形象，但是否需要很长时间？” “我们不能只考虑品牌形象，产品与销售是否同样要兼顾考虑？” “据了解，我们品牌印象不错，但销售效果为什么这么慢。” “ 我看品牌形象不就是叫叫口号吗？” “品牌形象究竟对销售起什么作用？” ……; 1、销售增长无稳定的刺激力； 2、SP没能起到搭品牌直通车的作用 3、与消费者的沟通障碍， 影响了指牌购买 4、新产品推广效率低 5、影响区域市场竞争力 6、影响内部激励; 品牌直通车是迅速地建立和管理品牌形象的指导思想。 品牌直通车是整合所有广告传播（PR）形式，使品牌价值迅速产生连锁式的累积效应。 品牌直通车是运用品牌形象作为载体，迅速地使企业、 产品、服务等信息与消费者建立沟通的有效手段。;;;品牌直通车的特点：;;;;;;例：思念食品的品牌传播;我们的启示：;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心???像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:29:3001:29:3001:2912/30/2020 1:29:30 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2001:29:3001:29Dec-2030-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:29:3001:29:3001:29Wednesday, December 30, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2001:29:3001:29:30December 30, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 十二月 20201:29:30 上午01:29:3012月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 201:29 上午12月-2001:29December 30, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/30 1:29:3001:29:3030 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:29:30 上午1:29 上午01:29:3012月-20