电影行业微营销研究开题+任务书.pdf

北京联合大学毕业论文开题报告+任务书 题目： 专业： 指导教师： 学院： 学号： 班级： 姓名： 一、课题任务与目的 目前，随着网络化和电子商务的不断完善，微博更是抓住了这一发展机遇，利 用网络的交互性和开放性等特征对其营销传播方式进行全方位的改进，不断的创新 一些新的功能，吸引越来越多的人选择微博。另外，微营销过程中众多成功策略给 予了其他通讯方式很大的打击，所以很多和微博同类型的通讯方式也都加大了各自 的发展策略，再加上很多新的通讯方式也在不断的崛起，这些都要求微营销策略需 要进行相应的改革和发展。而本文通过对电影行业微营销策略的深刻分析，在摒弃 不合适的微营销策略的同时继续发挥好的营销策略方法，并在此基础上敢于创新， 从而进一步发展企业微营销策略。 二、调研资料情况 国外方面，2006 年，世界上第一家微博网站 Twitter 成立，在短短几年内，便 1 在全球 120 多个国家拥有至少超过 18 种语言的用户 。研究者 EdwardMischaud 认 为 Twitter 是一个手机短信和即时通讯的结合体，它的独特性在于可以随时向好友 们通报，并发现大多数用户发布的信息数远远超过回答数。研究者 Shravan Gaonkar 和 Romit Roy Choudhu 认为新一代的网络就是分享和互动的，更大的网络 浪潮正在发展积聚，而微博将是实现这个目标的第一步。研究者 Alexandre 1韩笑，夏冰. 微营销：“湿”化生存[J]. 新闻世界. 2010(08) 21-23 Passant 认为微博己经在 Web 2.0 时代引起了受众的广泛关注，他还研究了微博系 统的特点、方法和架构。研究者 SanJose 则研究了 Twitter 社会网络的连接属性， 发现微博用户们更倾向于群体联系，他还分析了具有相同兴趣爱好的人是如何相互 2 联系的 。 2006 年，世界上第一家微博网站 Twitter 成立，在短短凡年内，便在全球 120 多个国家拥有至少超过 18 种语言的用户。研究者 EdwardMischaud 认为 Twitter 是 一个手机短信和即时通讯的结合体，它的独特性在于可以随时向好友们通报，并发 现大多数用户发布的信息数远远超过回答数。研究者 Shravan Gaonkar 和 Romit Roy Choudhu 认为新一代的网络就是分享和互动的，更大的网络浪潮正在发展积 聚，而微博将是实现这个目标的第一步。研究者 Alexandre Passant 认为微博己经 在 Web 2.0 时代引起了受众的广泛关注，他还研究了微博系统的特点、方法和架 构。研究者 SanJose 则研究了 Twitter 社会网络的连接属性，发现微博用户们更倾 向于群体联系，他还分析了具有相同兴趣爱好的人是如何相互联系的。 国内韩笑,夏冰（2010）指出，微博这个发端于 twitter 的网络应用技术在中国 获得越来越多人的关注。微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的 信息分享、传播以及获取的平台,用户可以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组建个人 社区,以 140 字以内的文字更新信息,并实现即时分享。①作为微博的元老,twitter 在全球已经拥有 7500 万注册用户。而在国内,2007 年 5 月,饭否网作为第一家微博 网站上线;2009年 8 月,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为 门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野,截至 目前新浪微博已号称拥有500 万用户。新兴的微博,不仅成了明星大腕或是普通人记 2刘东明. 微营销十大操作模型[J]. 广告大观(综合版). 2012(01):56-57 录生活、抒发情感的日记本,其