第十三章品牌策略.pptx

第十三章 品牌策略;?;1、产品属性 首先使人想到某种属性。 如： 佳洁士炫白牙膏——洁白、炫亮 飘柔洗发水——飘逸、柔顺 ;品牌整体含义;品牌整体含义;品牌整体含义;2009年度全球品牌价值排行;?;品牌设计 选择 保护;一、品牌名称设计;易懂易记;可拓展;能被其他语言接受;视觉吸引力;品牌能被注册及保护;不得与在先权利冲突;二、品牌归属策略（品牌使用者策略）;生产者品牌 + 中间商品牌;三、品牌统分策略;1、统一品牌 企业所有产品都使用一个品牌名称。 ???品牌有较大的拓展性。 好处： 只需推广主品牌 推广新产品时能够享受品牌延伸利益 坏处： 一旦某一产品出问题，易损害主品牌 ;GE公司（通用电气集团） 25%是制造业 （电力，材料，医疗设备等） 50%是金融服务业务 25%是其他服务业 （广播，媒体和娱乐，能源等）;海尔集团 电冰箱，空调，洗衣机 （白色家电） 电视，VCD机 （黑色家电） 手机，笔记本电脑 （米色家电） 海尔药业 海尔纽约人寿;2、分类品牌 企业各类产品分别命名，一类产品使用一个品牌。 好处： 不同类型的产品不易混淆 体现市场细分 ;苹果公司;3、个别品牌 企业各种不同的产品分别使用不同的品牌。 （消费者或许不知道它们之间的关系） 好处： 一个产品的声誉不受另一个产品的影响 适合产品延伸（产品个性各异，顾客差别较大，品牌形象差别大） 坏处： 不能互相利用品牌影响 ;3、个别品牌 企业各种不同的产品分别使用不同的品牌。 （消费者或许不知道它们之间的关系） 好处： 一个产品的声誉不受另一个产品的影响 适合产品延伸（产品个性各异，顾客差别较大，品牌形象差别大） 坏处： 不能互相利用品牌影响 ;4、企业名称+个别品牌 企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，且各种产品之前冠以企业主品牌。 好处： 主品牌较强势，享受企业主品牌信誉 给消费者以实力较强的印象 强化主品牌 坏处： 不能互相利用品牌影响 ;化妆品 玉兰油 SKII 洗发水 海飞丝 飘柔 潘婷 沙宣 伊卡璐 沐浴露 舒肤佳，卡玫尔 牙膏 佳洁士（抗敏感，牙龈护理，防驻修护） 牙刷 佳洁士，欧乐B 香皂 舒肤佳（纯白，中草药，橄榄油，薄荷，柠檬） 洗衣粉 汰渍 碧浪 妇女用品 护舒宝 婴儿用品 帮宝适 男士用品 吉列 薯片 品客（原味，BBQ，番茄，香葱，奶酪） ;产品宽度、长度、深度;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Friday, December 25, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:42:1223:42:1223:4212/25/2020 11:42:12 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:42:1223:42Dec-2025-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:42:1223:42:1223:42Friday, December 25, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:42:1223:42:12December 25, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 十二月 202011:42:12 下午23:42:1212月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:42 下午12月-2023:42December 25, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/25 23:42:1223:42:1225 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:42:12 下午11:42 下午23:42:1212月-20