第四章广告创意(14种手法).pptx

广告创意 ;主要内容：;第一节 广告创意的涵义;第二节 广告创意的前期分析;一、产品定位;二、市场定位;三、消费者定位;四、价格定位;五、色彩定位;六、主题定位;第三节 广告创意的原则;二、广告创意的实效性原则 实效性是做广告的目的，因为它是指广告信息的传达效率。;第四节 广告创意过程及思考方法;第五节 广告创意表现;二、广告的表现手法;1.直接展示法 ;2.突出特征法;3.对比衬托法;在宝马面前捷豹落荒而逃 ;4.合理夸张法 ;5.以小见大法;“马达加斯加”旅行社的广告，旅行社提出了??马达加斯加——世界中的一块”的概念，将地球表面分割成块状，每一块象征着不同的旅行文化，所谓以小见大。不是有人说，从一朵花里可以体验整个世界的美妙？;6.运用联想法;7.富于幽默法;NIKE的广告语“JUST DO IT”可以翻译成不用多加考虑就可以去做一件事，广告 中的人物也不加思考地就去解决自己的事了;8.借用比喻法;该款车装备的8个空气安全气囊，用女性4对乳房来比喻气囊的柔软性和安全感，夺人眼球的同时起到很贴切的宣传效果，让人从感官上留下深刻印象。;9.以情托物法;10.悬念安排法;画面出现了男人和一双女人的腿其他就什么也没有了，让人浮想联翩，引起人们的好奇心，但它所表现的重点是这款女鞋。;11.选择偶像法;12.谐趣模仿法;13.神奇迷幻法;14.连续系列法;表现了该款笔记本的厚与轻，仿佛能想纸一样飞起来，能被鸟儿叼走。;三、广告创意说明;作业：;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Friday, December 25, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:42:4423:42:4423:4212/25/2020 11:42:44 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:42:4423:42Dec-2025-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:42:4423:42:4423:42Friday, December 25, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:42:4423:42:44December 25, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 十二月 202011:42:44 下午23:42:4412月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:42 下午12月-2023:42December 25, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/25 23:42:4423:42:4425 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:42:44 下午11:42 下午23:42:4412月-20