第二章互联网媒体的营销方式.pptx

互联网媒体的营销方式 ;一、网络营销的主要内容;第一部分 网络营销概述 ;网络营销的核心思想;传统企业通过店铺、工厂、仓库或办公大楼等来展示自己。－传递给利益共同体的公众形象 WWW企业同顾客及其他利益相关体的唯一接触点是通过网上的展示。因而WWW上的展示非常重要，对WWW上的新企业则更是如此。;网上经营环境;网络营销的认识 ;第一部分 网络营销概述;网络营销的职能 ;网络营销的职能;第一部分 网络营销概述;3.网络营销与传统营销、网络企业与传统企业 网络营销对于传统企业和网络企业的重要程度???同 由于在经营环境上的差异，网络营销的方法也有一定差别。相对来说，传统企业的网络营销方式简单一些，一些电子商务公司特有的营销手段在传统企业中可能并不适用。 对于传统企业来说，网络营销是一种辅助性的营销策略， 对于网络公司而言，网站代表着纯网络公司的基本形象，因而网站的形象在一定程度上代表着企业形象。 ;第一部分 网络营销概述;第一部分 网络营销概述;第一部分 网络营销概述;常用方法简介（1）:有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销;常用方法简介（2）:即时通讯营销 ;常用方法简介（3）:病毒性营销;;常用方法简介（4）:BBS营销 ;社区论坛：;论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机;;;常用方法简介（5）:博客营销 ;从AMD签约徐静蕾看博客营销;常用方法简介（6）:聊天群组营销 ;常用方法简介（7）:网络知识性营销 ;常用方法简介（8）:网络事件营销 ;常用方法简介（9）:网络口碑营销 ;常用方法简介（10）:网络直复性营销 ;常用方法简介（11）:网络视频营销 ;常用方法简介（12）:网络图片营销 ;常用方法简介（13）:网络软文营销 ;常用方法简介（14）:RSS营销 ;常用方法简介（15）:SNS营销 ;第一部分 网络营销概述;网络营销;常用网络营销方法体系;第二部分 网络营销的基础——网站建设 ;企业网站的主要功能 网站的功能主要表现在八个方面：品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。 品牌形象 产品/服务展示 信息发布 顾客服务 顾客关系 网上调查 网上联盟 网上销售;当一个企业在规划自己的网站时，首先应明确建站的目的，然后还要对网站功能需求进行分析，网站的功能也决定了网站的规模和需要投入的资金。现实中的情形是，有的企业并不清楚网站的目的，也不了解需要哪些功能，却往往注重一些实际价值不高的内容，如网页美观性、价格等等，由于网站功能设计先天不足，结果既浪费了金钱，又贻误了时机，如果对网站功能和有充分的认识，可以少走很多弯路。 ;构造WWW展示的企业必须决定网站必须完成的目标，确定其中最重要的任务 同一行业不同企业也可能有不同的WWW展示目标。如可口可乐和百事可乐 有效的网站是指能满足企业的目标并且很有吸引力的网站。这些目标包括： 吸引访问者 构造有趣的网站，使访问者流连忘返 说服访问者按网站的链接来寻找信息 创建一个与企业期望一致的印象 与访问者建立信任关系 增强访问者对组织的正面印象 鼓励访问者回访网站;企业上网的三种基本形式 ;企业网站什么内容最重要 ;用户需要什么基本信息？ ;以一个电视机生产企业为例，一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种：看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等，如果可以进行网上订购，用户自然也希望了解与此相关的信息，比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此，这些内容应该作为网站的重点。;促销信息也重要 ;影响企业网站有效性的因素;Nike网站实现从信息型到 销售型的转换（案例分析） ;THE END;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。08:36:4208:36:4208:367/18/2021 8:36:42 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2108:36:4208:36Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:36:4208:36:4208:36Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2108:36:4208:36:42July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that