第二章汽车营销环境.pptx

1;1．了解什么是汽车市场营销环境； 2．分析自然环境对汽车工业发展的影响； 3．分析政治法律环境对我国目前汽车工业发展的影响 4．掌握微观汽车市场营销环境包含的内容。 ;市场营销环境- 在营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量. ;4;5;6;7;8;9;10;国家战略转型对汽车行业的影响 ?;12;13;14;15;16;17;18;19;收入变化;21;22;23;人口结构： 包括年龄、性别、职业、地位、文化程度、经 济收入等。 年龄结构： 中国市场以中年人为购车主体，并逐渐向青年 和老年市场延伸。 性别结构： 中国市场以男性为主要购车群体，女性消费群 体正在悄悄扩大。;25;26;27;28;29;30;供应商 – 提供公司所需要的资源，以生产产品和提供服务。在整个顾客价值传递系统中起着重要的纽带作用。 营销中间商 – 帮助公司促销、销售以及分配产品给最终用户.;32;33;34;35;36;37;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:09:2000:09:2000:0912/30/2020 12:09:20 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:09:2000:09Dec-2030-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:09:2000:09:2000:09Wednesday, December 30, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2000:09:2000:09:20December 30, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 十二月 202012:09:20 上午00:09:2012月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2012:09 上午12月-2000:09December 30, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/30 0:09:2000:09:2030 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:09:20 上午12:09 上午00:09:2012月-20