汽车TII整合营销策略 .pptx

通过严谨的市场研究，创意打造奇瑞TII制胜的整合营销策略，造就SUV市场的营销奇迹 2003年2月20日;主要议题;;我们运用STP模式为客户开发富有冲击力的整合营销策略;我们遵循一些流程进行市场细分研究;对不同市场细分类型的评估;品牌战略要以需求为基准的进行细分市场;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Friday, June 25, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:14:1723:14:1723:146/25/2021 11:14:17 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2123:14:1723:14Jun-2125-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。23:14:1723:14:1723:14Friday, June 25, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2123:14:1823:14:18June 25, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。25 六月 202111:14:18 下午23:14:186月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2111:14 下午6月-2123:14June 25, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/25 23:14:1823:14:1825 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。11:14:18 下午11:14 下午23:14:186月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;;市场细分时最常用的研究手段;;产生细分市场的聚类过程要结合严谨的科学方法和灵活的基本常识;我们的品牌定位创意策略模型;品牌定位是对具体目标客户群（“对谁”）作出的承诺（“什么”）;品牌定位需要回答一系列问题;应建立持续统一的品牌形象，并通过整合营销积累品牌资产，为品牌运营奠定基础;;同时，通过多种驱动因素/手段来提高品牌价值;主要议题;个案1：我们为某汽车品牌进行了市场研究;我们分析了该品牌所面临的严峻形式;我们系统地分析了其竞争者（REGAL）;;我们为客户提供了媒体组合建议;案例2：我们为中国某电信公司进行系统的营销咨询;消费者小组座谈会设计;消费者定量研究设计;;;产品优化型行为态度分析;;案例3：我们为某啤酒公司进行了系统的品牌咨询;我们对广东地区的啤酒消费市场提出了六种不同的核心产品概念;;;该啤酒品牌战略实施工作计划–夜场时尚型（一号啤酒）;谢 谢