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品牌传播战略 — —低成本创建强势品牌;主要内容
一、强势品牌的价值
二、品牌内涵
三、品牌建设实务
四、操作模式;很多专家会这样说品牌:;产品附加值----微笑曲线;品牌就是人;有关品牌的独特看法;什么是品牌 ;定义产品和品牌;创建一个品牌;售价较高、获利较高
高获利容许更大的产品发展=主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动,如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌
消费者比较宽大为怀
占有率比较稳定
通路的杠杆效应
产品线延;为何如此?;内核定位 / 外在表现 / 沟通方式 / 目标对象;品牌的内核定位;打下什么样的烙印 品牌定位
打在谁的心中 目标消费者
如强打下烙印 品牌传播(沟通方式);例:啤酒品牌传播分析;例:啤酒品牌定位图;品牌核心价值;品牌核心价值提炼的原则;品牌的外在表现;沟通方式;沟通方式:传播统一信号、达成一致信息;对象---消费者; 创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。;品牌的最终赢利能力;十几年的从业中,往往遇到这样的问题:
“我们知道要建立品牌形象,但是否需要很长时间?”
“我们不能只考虑品牌形象,产品与销售是否同样要兼顾考虑?”
“据了解,我们品牌印象不错,但销售效果为什么这么慢。”
“ 我看品牌形象不就是叫叫口号吗?”
“品牌形象究竟对销售起什么作用?”
……; 1、销售增长无稳定的刺激力; 2、SP没能起到搭品牌直通车的作用 3、与消费者的沟通障碍, 影响了指牌购买 4、新产品推广效率低 5、影响区域市场竞争力 6、影响内部激励; 品牌直通车是迅速地建立和管理品牌形象的指导思想。
品牌直通车是整合所有广告传播(PR)形式,使品牌价值迅速产生连锁式的累积效应。
品牌直通车是运用品牌形象作为载体,迅速地使企业、
产品、服务等信息与消费者建立沟通的有效手段。;;;品牌直通车的特点:;;;;;;例:思念食品的品牌传播;我们的启示:;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 30, 2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:29:1701:29:1701:2912/30/2020 1:29:17 AM
11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。12月-2001:29:1701:29Dec-2030-Dec-20
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。01:29:1701:29:1701:29Wednesday, December 30, 2020
13、志不立,天下无可成之事。12月-2012月-2001:29:1701:29:17December 30, 2020
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.
。30 十二月 20201:29:17 上午01:29:1712月-20
15、会当凌绝顶,一览众山小。十二月 201:29 上午12月-2001:29December 30, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头,那么任何风都不是顺风。2020/12/30 1:29:1701:29:1730 December 2020
17、一个人如果不到最高峰,他就没有片刻的安宁,他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:29:17 上午1:29 上午01:29:1712月-20
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