“抖音”短视频APP用户使用行为研究.docx

龙源期刊网 “抖音”短视频APP用户使用行为研究 作者：徐嘉鸿李秀念 来源：《重庆行政》2019年第01期 近年来，随着我国4G网络的广泛覆盖与普及，用户可以在各类移动智能终端上浏览、拍摄上传与分享视频，深受青年人群体的关注和喜爱。本文选择目前用户最多、口碑和热度都较高的短视频APP“抖音”进行研究，采取量化的方法，以青年大学生群体为调查对象，基于不同性别、影响因素、偏好等方面展开问卷调查，探究青年大学生群体中“抖音”短视频的使用状况，分析对“抖音”短视频的内容类别、浏览方式与途径、使用体验等内容，通过具体调查数据比较分析得出结论。 一、数据统计与分析 （一）描述性分析 本节我们将对本研究的人口统计学特征、用户整体使用情况以及对“抖音”APP现存问题的反馈进行描述性分析。具体内容包括：用户性别分布描述性分析、用户年龄分布描述性分析、用户学历分布描述性分析、用户使用经验描述性分析、用户使用频率描述性分析、用户每日浏览“抖音”视频时间描述性分析以及“抖音”APP存在问题描述性分析。 “抖音”用户的社会属性描述性分析 本次调研线上共发放问卷253份，其中使用过“抖音”APP的人数有126人。由于本研究的研究目标限定了研究对象应为使用过“抖音”APP的用户人群。因此，本文将126份使用过“抖音”APP的用户所填写的调查问卷作为本次调研的样本进行分析。 在随机发放的126份有效问卷中，女性用户占比63.4%，共计80人，男性用户占总人数的36.6%，共计46人。由此可见，在“抖音”APP的使用人群中，女性多于男性。 年龄方面，人数最多分布于19-25岁以及26-33岁，占比分别为64.28%、15.87%，基本上构成了“抖音”所有用户的年龄层，而除此之外的其他三个年龄段人群共占比不足 20%。由此可见，“抖音”作为一种移动互联网产品，主要用户还是分布在更易接受新鲜事物、技术的青年人群。 在受访者学历分布方面，本科人数最多，占受访人数的61.9%，硕士其次，占比23.8%，本科以上学历构成了“抖音”APP用户的主要人群。这说明随着学历的增高，能够接触并接受 “抖音”APP这种新鲜事物的可能性就越大。硕士占比的降低，则可能是因为学历越高， “抖音”APP越难以满足其各方面的需求，此假设则有待进一步分析。 “抖音”用户的基本使用情况描述性分析