服务营销教案9——顾客满意管理.doc

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PAGE PAGE 2 课堂教案 任课教师: 授课题目 顾客满意管理 授课时间 第 11 周星期 第 1次课 授课时数 2 教学目标 与 教学要求 了解顾客感知、顾客期望的内涵; 掌握顾客满意的影响因素、顾客满意与顾客忠诚的关系、 实现顾客忠诚的策略 教学重点 与 教学难点 顾客满意与顾客忠诚 教 学 过 程 教学内容及教学设计 一、顾客感知 1.定义:指顾客对服务的感觉、认知和评价。P261 2.顾客感知的内容: 对服务质量的感知 对服务价值的感知 —— 顾客让渡价值 顾客满意的感知 顾客让渡价值图表p252 二、顾客期望 1.定义: 指顾客在接受服务之

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