医药广告典型案例赏析.pptx

医药广告典型案例;哈药从说明书到“木偶”“名人”“公益”;品牌是什么？;品牌是什么？;芬必得的轮回;OTC对患者的传播目标;处方药对医生的传播目标;一个颇受关注的 胃药领导品牌;斯达舒的广告策划和实施;在有大鱼的地方下钩;胃药向来为兵家必争之地;做品牌而不是要做产品;品牌通过市场传播而树立; 每个品牌背后都有一个或多个产品,但并非每个产品都可成为一个品牌. 品牌是患者对产品的体验和感受.;企业战略中品牌战略为重中之重;企业战略中品牌战略为重中之重;企业战略中品牌战略为重中之重;做品牌的好处;品牌规划;“斯达舒”是什么意思?;进市场首先是知名度这一关!;创造短时间提升品牌知名度的奇迹;一句玩笑话,一片出头天;舍得, 不舍不得!;让患者看着就觉得有效－并不需要医学上的严谨;斯达舒的小玩具;患者购买OTC不需医学文凭;给咖啡加点糖！;请服;淡季不等于没有市场;淡季不淡;革命多半要农村包围城市;为终端头痛不如直接切入终端;斯达舒的广告策划和实施;修正药业 ;“修正”考释;“太太”的长寿秘诀;;;海王银得菲，欲“速”不达;汽车广告;;行销的金科玉律;行销的成功关键在于;行销是一种 与消费者沟通的艺术 不在于信息而是;海王牛初乳从哪来！;品牌概念的要素分析;品牌概念的要素分析;强势概念的标准;醉翁之意在乎“酒”也; 心是有限的 (且不能抗争) 淹没在资料里 心讨厌混淆 有限记忆 / 保持简单 心不具安全感 我上一次做了什么 / 其他人做了什么 心不喜欢改变 拒绝挑战 / 反对 心容易迷失焦点 模糊意义;高度沟通的社会 吵杂的环境: 单纯的产品和设计理念 / 成熟的媒体 最单纯的心 抗拒繁杂 – 无情的批判 最简单的信息 一语中的 少就是多 认知而非产品本身 - 我们的目标是得到接纳;头痛市场很头痛;精典放送;汝果欲学诗——功夫在诗外;链条－人们和产品的联系; 可坚持的优势概念+好创意+好营销体系=好利润; 谢谢! ;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:36:3218:36:3218:367/27/2021 6:36:32 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:36:3218:36Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:36:3218:36:3218:36Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:36:3218:36:32July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20216:36:32 下午18:36:327月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 216:36 下午7月-2118:36July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 18:36:3218:36:3227 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:36:32 下午6:36 下午18:36:327月-21