搜狗竞价广告撰写与效果优化.pptx

搜狗客服培训;优化的目的;目录;目录;如何提升消耗;提升消耗型优化;提升消耗型优化;提升消耗型优化;竞价消耗=点击价格*点击数 从这个公式我们可以看出，影响消耗的两个直接因素就是“点击价格”和“点击数”，那么提高广告出价，不仅提升了点击价格，同时对点击数也会产生一定影响，因为不同的排名位置，广告的点击率也相差较大。 因此，提高价格是提升消耗的最有效的手段。;提升消耗型优化;;目录;;如何改善效果;关键词调整 根据前期投放及客户推广重点，剔除不适合推广的关键词，增加有利于效果提升的关键词。 不适合推广的关键词： A：过于模糊的词。例如：“票务”就是典型涵盖过于宽泛。化工、医疗等。 B：专业性过强或过于长的关键词 C：容易产生歧义的关键词 D：慎重投放以下词汇。例如：小说 电影 手机 下载 mp3  ;标题描述优化 （原则） 客观/真实/清晰/通顺/合逻辑 标题尽量包含关键词 标题前12个字尽量将意思表达完整 按照广告组使用通配符撰写标题描述 侧重产品和服务的优势和独到之处 尽量少出现英文和专业术语 找准意向客户群更关心什么 ;标题描述优化（标题创意类型） 1、以宣布的语气： 新英语速成方法问世 2、以新闻报道形式：高血压研究又有新突破 3、以命令语气： 在职研究生火热招募令! 4、让客户有紧迫感：空调降价风暴7月30即将结束 5、直接突出稀缺限额：名校在职研究生少量增补名额 ;标题描述优化（标题创意类型） 6、用数字突出优惠： 一件49元,两件仅售60元 行货手机狂降500元 夏季热销 7、采取疑问方式： 以“如何/怎样…” 开头: 如何清除装修污染？ 以“想知道” 开头: 想知道火爆赚钱项目吗？ 8、鼓励客户行动： 鼓励客户来电: 心动？拿起电话XXX行动吧！ 鼓励浏览网站: 更多新品，点击进入找你喜欢 ;标题描述优化（标题创意类型） 9、朗朗上口： 对称式： 应酬天天有，怎能不喝酒？ 口号式： 在家也逛街! 对称口号式：有真诚无国界，移民首选金吉列 10、明确目标人群： 献给准爸爸??… 父亲节送什么礼品？ 11、具有悬念性：这里才能给你专业的装饰！ 12、扯大旗作虎皮：CCTV财富热点百莲凯--美容业的麦当劳! ;标题描述优化（描述撰写思路） 突出公司优势 产品品牌实力 突出价格优势及优惠活动，尤其是以数字形式体现。 使用优美煽情的文字 从意向客户角度考虑，撰写其最关心的内容 ;投放调整 根据客户业务范围选择合理投放地区，对于单一地区投放的客户可以根据客户业务覆盖情况适当增加周边地区的投放。 对于关键词过多的账户要定期进行关键词优化，进行合理的删减 按照行业及客户期望设置合理日预算 根据客户情况合理设置投放时间段 将关键词按照类型进行分组针对性管理 广告链接要精准且需定期检查保证显示 对于易误匹配的广告进行否定关键词设置，屏蔽无效展示;目录;目录;CTR定义： Click-Through-Rate, 网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的点击量（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的浏览量（PV- Page View）举个例子来说 如果你的广告显示次数是100次 然后这一百次被点击了五次 那你的CTR 就等于 5/100=5% CTR的高与低是广告质量的直接表现，根据广告的CTR数据可以协助我们判断广告的质量情况，从而指导我们去优化提升广告效果。通常情况下，我们认为CTR〉2% 广告较好， 1%CTR2%广告一般，需要进行优化 CTR1% 广告较差，须进行优化或选择删除。以上数据需要客户广告投放一段时间后，广告有一定展示量积累后才可进行判断。;目录;;目录;;目录;展现量高，但点击数小，造成点击率（CTR）低 一、选取的关键词不相关，或过于宽泛，相关性差。 例如：某大学为了增加流量提交了以下地域类的关键词，与自己网站不直接相关。且以下关键词的CTR也很低。对推广效果无太大帮助。另外一个某减肥产品客户提交了“明星”“心情”等关键词，也是极其不相关且流量较大的词汇。 ;CTR优化攻略;CTR优化攻略;CTR优化攻略;CTR优化攻略;CTR优化攻略;CTR优化攻略;CTR优化攻略;目录;如何优化标题描述提升CTR 广告缺乏吸引力也会对CTR产生较大影响。通过部分客户抽样优化测试，我们发现以下几种方法对提升广告吸引力，提高广告点击率有一定的帮助，在优化广告的时候可以根据客户情况