品牌管理学讲义.pptx

品牌管理学;本章内容;学习重点与难点;; 晋泉酒业 ——品牌营销之道？;前 言;前 言;一、晋泉酒业背景;太原酒厂（1）——概况;太原酒厂（2）——产品;太原酒厂（3）——销售;太原酒厂（4）——新产品;太原酒厂（5）——市场概况;晋泉酒业（1）——概况;晋泉酒业（2）——组织架构;晋泉酒业（3）——经营目标;营销之道是什么？;后成熟品牌的界定;补充内容：品牌老化;品牌老化的原因：;品牌激活;1954年成立 1990年进入中国 1992年北京王府井是当时世界上最大的餐厅 2002年开始，出现品牌老化问题 2003年宣布“麦当劳变脸计划”;迎合妈妈和小孩 “老土、可笑” ;;麦当劳品牌定位演变;品牌主题 ：“酷”、“自己做主”、“我行我素” 王力宏创作的带有嘻哈和RB曲风的《我就喜欢》主题曲， 麦当劳连锁店的广告海报和员工服装的基本色都换成了时尚前卫的黑色。 超“酷”的促销活动：获赠圆筒冰激凌。 两个“M” 推出 “我的地盘，我就喜欢”的“通信+快餐”的协同营销活动。;;;品牌激活的条件;品 牌 激 活 决 策; 本章小结;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:47:5618:47:5618:477/27/2021 6:47:56 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:47:5618:47Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:47:5618:47:5618:47Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:47:5618:47:56July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20216:47:56 下午18:47:567月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 216:47 下午7月-2118:47July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 18:47:5618:47:5627 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:47:56 下午6:47 下午18:47:567月-21