品牌分析和管理模型.pptx

品牌分析和管理模型;分析程式;过程中穿插内容;品牌战略理论;关于品牌;讨 论;关于品牌;大伟与美美的恋爱故事：关于品牌销售模式;大伟与美美的恋爱故事：关于品牌销售模式;大伟与美美的恋爱故事：品牌传播影响消费者决策;第一部分 行业与外部环境分析体系;行业与外部环境分析体系;行业吸引力;行业吸引力;行业吸引力;7个关键问题;问题一：中国白酒行业最主要的经济特性是什么？;中国白酒行业最主要的经济特性是什么？;白酒行业;白酒行业;白酒行业;白酒行业;总结;问题二：行业的竞争力量是哪些？;经销商的权力;个体消费者的权力;行业内竞争厂商的角逐;来自替代品的竞争压力;潜在的新进入者的竞争压力;总结;问题三：行业中的变革驱动因素有哪些？;问题四：影响行业变革的重要因素;问题五：白酒竞争地位最强/最弱的公司有哪些？;第四个、第五个关键问题的总结;问题六：决定成败的关键因素是什么？ ;与制造有关的关键成功因素;与销售渠道有关的关键成功因素;与市场营销有关的关键成功因素;与技能有关的关键成功因素;其它类型的关键因素;第六个关键问题的总结：;;各阶段征兆;案 例 1;第二部分 消费者分析;如何分析消费者？;界定目标消费者;界定目标消费者;界定目标消费者;界定目标消费者;目标消费群体;消费者分析重点;1、消费者购买时机分析图;2、消费者动机分析;3、消费者用酒来干什么？;4、影响消费者购买决定的因素：;5、消费者的购买、消费地点选择;6、消费者的媒体接触点;6、消费者的媒体接触点;7、差别——怎样让消费者相信我们是与众不同的？;组织行为游戏：海上遇险记;场 景;个人作业;团队作业;每组请共同记下15件物品;请各组意见领袖发言;正确顺序答案和解答策略;正确顺序答案和解答策略;正确顺序答案和解答策略;正确顺序答案和解答策略;第三部分 企业内部能力分析;一、企业的优势、劣势分析;一、企业的优势、劣势分析;一、企业的优势、劣势分析;二、企业的价值链分析;第四部分 竞争者分析;1、分析竞争品牌的市场现状； ;2、分析竞争品牌的未来表现;3、分析竞争品牌的营销管理;4、分析竞争对手的广告策略;案例2;第五部分 品牌的战略方向和策略选择;品牌的发展方向 ;　品牌现状诊断与未来品牌描述;品牌实现的措施;案例3;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:47:1518:47:1518:477/27/2021 6:47:15 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:47:1518:47Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:47:1518:47:1518:47Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:47:1518:47:15July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20216:47:15 下午18:47:157月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 216:47 下午7月-2118:47July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 18:47:1518:47:1527 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:47:15 下午6:47 下午18:47:157月-21