古纳斯品牌策略方案.pptx

;目標;我們面臨的挑戰;傳統概念： 純羊絨 vs 非純羊絨 羊絨褲，被遺忘的角落？ 褲裝， 适合送禮嗎？ ;我們的机會;消費者。。。;契机;羊絨品牌。。。;契机;?;1) 產品層面： 新概念;傳統。。。 ;時尚。。。;時尚。。。; 時尚。。。;;2) 形態層面： 新生活;突破传统思维。。。;新時尚生活方式。。。;新時尚生活方式。。。;3) 消費者層面： 新女性;送禮？？？;。。。不僅僅是送給別人;?;“原型” 理論;“原型” 理論;什么是“原型”;原型的力量;原型對品牌的影響;原型 - 偉大品牌??心跳;4 主要人類動机決定原型;7. 小丑 8. 凡人 9. 情人;12 個原型;純真者;情人;英雄;探索者;圣賢;創造者;統治者;關怀者;小丑;凡人;亡徒;魔術師;与產品相聯系。。。;精 致 ;輕;柔;親和;与代言人相聯系。。。; ;結合點。。。; 产品功能特性和时尚生活方式的交融 新科技和新女性的結合;THE LOVER情人;品牌世界; ; ;浪漫的;品牌發展規划;第一年;重點;消费者调研 新产品开发 主题广告 公关活动 銷售渠道 節日消费 (情人节, 圣诞节等); 倡导新的生活方式 ;重點;品牌故事 - 威尼斯？;還是羅馬？;或是佛儸倫薩？; 成為 原型品牌;重點; 成為 國際品牌;重點;猫人;我們的目標;?;我知道所有的內衣品牌 和它們近期的廣告;;它们都非常相似;;;了解消費者;有两种人 ;她們是不穿貓人的;THEY DO;她們在想什么？;我会象其他人一样选择最受欢迎的品牌;可是我想 与眾不同;我不要單調、 乏味、土气的內衣;;可以展示的，張揚女性魅力的內衣;就象貓;你想成為什么樣的人，就可以成為什么樣的人; 就象舒淇;?;1. 擴大目標對象;通過時尚品味， 吸引更多年輕消費者;從二線城市向一線城市沖擊;2.產品改善;可以展示的内衣;3.時尚頻道;不同場合的搭配 時尚的概念， 刺激消費;合作伙伴： 模特;4. 終端銷售;5. 銷售人員培訓;銷售人員必須有時尚的触覺， 能夠提供關于內衣在不同場合、 不同季節的搭配概念;總結 品牌資源整合;美麗 + 媚麗 + 魅力;謝謝;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:43:0418:43:0418:437/27/2021 6:43:04 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:43:0418:43Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:43:0418:43:0418:43Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:43:0418:43:04July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20216:43:04 下午18:43:047月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 216:43 下午7月-2118:43July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 18:43:0418:43:0427 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:43:04 下午6:43 下午18:43:047月-21