宾川长远户外大型LED广告项目运作方案》(55.pptx

户外大型LED广告项目运作方案 ——宾川长远通信与升平广告携手呈现前 言 我们现在对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫赫的酒幡“三碗不过岗”, 今天我们称之为“户外广告”。户外广告是远早于电视等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。 Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过： “ 户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。 ” 纯粹的观点 户外广告不仅宣传企业形象、创造社会财富，同时也代表着一个城市的形象，为城市塑造品牌，是市容和环境的重要部分，这才是对户外广告的合理定位。本案目录A、公司目前运作项目的优劣势分析B、选择进入户外广告媒体市场的原因C、选择户外LED大型广告牌的原因D、宾川大型LED广告牌的市场开发策略E、宾川大型LED广告牌开发的的执行细节F、经典户外广告创意赏析A公司目前项目运作的优劣势分析第一部分公司目前项目运作的优势分析1、公司拥有有利的宾川地方行政资源2、公司拥有运作项目的三个公司平台3、公司拥有一定范围内策划及技术方面的人才4、在相同的条件下，公司有寻找资金投资者的有利渠道5、公司有媒体编辑制作的技术平台，更有利于LED的运作及执行公司目前项目运作的劣势分析1、缺乏统一的发展战略思路2、缺乏团队发展的数据目标、行业发展目标及管理目标3、缺乏对新项目的评估及执行标准（看到什么做什么），执行过程中缺少监控4、暂时不具备大资金、大项目的风险承担能力5、缺乏稳定有增值潜力的资产、资源。公司目前项目运作的总结总结: 1、现阶段公司应选择不外包或少外包即可运作及执行的项目。 2、应选择对公司长期发展目标有利、并能树立公司核心竞争力的项目。 3、应选择在管理上不牵涉太多人员、并使有形资产可以体现固定实力的项目。第二部分B选择进入户外LED媒体市场的原因户外媒介的关注度和使用率高原因之一：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介使用习惯呈逐年提高。户外媒介的到达率高原因之二：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多的倾向于户外媒体投放。投入户外媒体的趋势不减原因之三：户外广告位一旦建立，可长期受益，且投资趋势不减。 随着我国经济的发展和企业的品牌战略的需要，投资在户外广告媒体上的费用越来越多，户外媒体在未来有增值的趋势 据实力媒体的统计，至 2009年底，中国的广告费用支出达3780亿元，其中户外媒体占到了 15% ，成为继电视、报纸之后的收入大户，且这个数字随着时间的发展在迅速增长。新型的户外媒体（LED,LLC等新型户外大屏幕）更是成为商家关注的焦点。户外广告媒介市场还有很大的发展空间原因之四：随着知识和技术的发展，移动、视频、数字、等新材料、新技术的应用为户外广告的发展注入了新的活力，户外广告的发展呈现网络化、数字化高科技化的发展趋势。C选择户外大型LED广告牌的原因第三部分原因一原因一：户外LED广告媒体的前期投入适中，成本收回快，收益高。 户外LED广告牌前期的投入一般不超过100万元/块，投入使用1——2年便可收回成本并实现盈利；LED广告牌一旦建立，可选择的媒体方式多，收益高；且随着我省对户外广告记住管理要求，未来几年户外LED广告发展趋势乐观。原因二投放户外LED广告的一般是大客户，有实力，易招商。 由于户外LED广告画面可变（类似于电视媒体）、广告内容多变、广告投放具有吸引力等使其比较适合企业或产品形象的宣传。而一般能进行产品和企业形象宣传的客户基本上都是大企业，实力雄厚，再加上他们对户外广告已经有深刻的认识，投放户外已经是计划内的经费支出，且投放形式多变，因而有利于招商。原因三户外LED广告牌后续服务比较简单 对客户的后续服务方面，公司已经拥有相关硬件、施工、弱点工程师专项负责媒体维护。公司可考虑组建创意制作团队，也可将此项业务转包，所需成本小。原因四户外LED柱广告牌的更换比较容易 相比较其他的户外广告媒体，户外LED广告的后期内容更换可以到达实时更新。原因五收取广告金比较容易 投资户外广告牌的企业一般是大企业，有实力，再加之户外广告牌的收费方式是先付费再使用，收费方式多变（按时段，按次数，包年包月等），收费简单，资金回笼快。D宾川大型LED广告牌的市场开发策略第四部分宾川市场竞争对手分析宾川县最大的户外：光明超市楼上简介：该户外媒介200多平方米，是目前宾川县位置最好的一块户外媒体，位于广场对面，大光明超市楼上。客户:中国移动通信、地产、服装，农用物资等。宾川市场竞争对手分析简介：该户