XXXX年浙江直营品牌布建规范0328.pptx

2013年杭州顶津品牌布建规范浙江直营2013.03目 录一、背景二、策略三、目的四、原则五、执行步骤六、检核/改善七、各类型布建说明背 景前期品牌资源投入音量不足，品牌布建覆盖率低，布建速度慢，消费者沟通存在不足。2013年品牌布建作为打统利器，全面出击。策 略重在规划精准投放　效益最大化原　则1、户外选择要临主干道，无遮挡物；店内根据圈位选择有效益的点进行；2、将要拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建；3、投放画面前无遮挡，画面不宜过小，视觉效果佳；原　则布建类型主力品牌策略品牌冰茶绿茶茉莉矿水冰糖乌龙铁观音传世传养每日C奶茶店招雨棚√冰箱品牌墙√√√√冰箱品牌包柱√√√√√√货架品牌框√√√橱窗√√√√√√品牌形象亭√√太阳伞√√√√√√√√√√休闲桌椅√√寄物柜√√√经销商车体√√√执行步骤步骤一：前置作业步骤二：展开布建步骤三：检核改善(非制作物布建)(制作物布建)步骤流程图前置作业展开布建投放完成资源追踪资源确认提报采买谈判展开提报布建验收评估费用统计标准制定目标圈定实地考察检核改善效果确认安装完成广司选择价格议定步骤一：前置作业非制作物：太阳伞、休闲桌椅标准制定 两 周MO主管/BM目标圈定 一 周MO/业务实地考察 一 周MO/业务资源确认 持 续MO/规划提报采买 一 周 规划/BM/采购步骤一：前置作业制作物：橱窗、冰箱品牌墙、冰箱品牌包柱、货架品牌框 寄物柜标准制定 两 周MO主管/BM目标圈定 一 周MO/业务实地考察 一 周MO/业务步骤二：展开布建非制作物：太阳伞、休闲桌椅资源追踪 持 续MO/规划谈判展开 一 周MO/业务提报布建 一 周MO投放完成 一 月MO/实习生验收评估 一 周MO费用统计 一 周MO步骤二：展开布建制作物：橱窗、冰箱品牌墙、冰箱品牌包柱、货架品牌框 寄物柜效果确认 一 周MO/BM谈判展开 一 周MO/业务提报布建 一 月MO安装完成 一 周 代理商验收评估 一 周MO费用统计 一 周MO步骤三：检核改善检核项目： 位置/画面/数量/安装检核原则： MO：付费点2次/月、大伞1次/2月、其余1次/月 MO组长、主管：出差必查项目 营业同仁：协助检核，随时反馈改善完成 MO在一周内完成问题改善（附改善前后对比照片）布建类型说明类型1冰箱品牌墙类型2冰箱品牌包柱类型3货架品牌框类型4橱窗类型5休闲桌椅类型6太阳伞类型7寄物柜冰箱品牌墙品 牌冰红茶、绿茶、茉莉、冰糖雪梨投放区域核心城区、精耕城区投放地点 量贩（效益好的圈位点位）1、执行原则： 1）一个门店只能做一个冰箱品牌墙；请考量各地效益； 2）冰箱品牌墙内使用必须为两台同品牌1000型或700型卡塞机，优先使用 1000型,只投放两台，场地允许也不建议投放三台； 3）冰箱品牌墙两侧各加入一个延展货架，陈列相应品牌四连瓶、900/1L产品， 最下面二层陈列1.5/2L产品； 4）冰箱要比冰箱品牌墙露出15cm（具体尺寸以不影响消费者开冰箱门为准）， 延展陈列架露出冰箱品牌墙8cm； 5）2台冰箱视同1台冰箱制定陈列标准，但新品在每台冰箱中都要有陈列；2、费用项目： 1）制作费用：含制作材料、人工费用 费用归属：A1-POP-其他（归属所布建品牌） 2）发布费用：TP4-冰箱陈列费-直营 3）制作费入当月，发布费从制作当月到2013年8月每月均摊冰箱墙-冰红茶（1000型）冰箱内陈列品项不做参考尺寸说明：1.冰箱墙总宽度为500cm+/-45cm，各部分宽度均以标示尺寸+/-15cm为尺寸调节范围；2.冰箱顶部高度最小值为70cm，低于70cm不做冰箱墙投放；3.冰箱突出墙体尺寸以不影响消费者启冰箱门为准；4.陈列架层数以实际空间大小为准；70cm240cm55cm55cm120cm120cm70cm70cm65cm555cm~600cm冰箱墙-冰红茶（700型）冰箱内陈列品项不做参考60cm240cm55cm82cm82cm55cm65cm65cm55cm459cm~500cm冰箱墙-冰红茶（情境版）冰箱内陈列品项不做参考有条件的量贩旺点可使用情境版冰箱墙，并制作相应遮阳棚。冰箱墙-蜂蜜绿茶（1000型）冰箱内陈列品项不做参考优先使用绿茶冰箱；部分画面使用3D视觉，正在精进中，以下发为准。冰箱墙-茉莉清茶（1000型）冰箱内陈列品项不做参考优先使用绿茶冰箱；部