商品组合及品牌规划学员手册.pptx

2010年5月;百货公司商品组合及品牌规划实务;从对MD的认识谈起;商品和零售业的经营;帮商品下定义;什么是MERCHANDISING;什么是MERCHANDISING;MERCHANDISING的五适原则;什么是MERCHANDISING;MERCHANDISING的活动与目标;MERCHANDISING的独特性;商场规划新概念;业种与业态的定义;零售业竞合分布示意图;[业态间的竞争例] 商场化妆品市场的竞争对应;中国特色的业态进化 -商场Plaza;业态经营的核心思考;业态的核心能力;商场规划、MD法则;这是一个什么样的时代;这是一个什么样的时代;MD concept;对商场规划的基本认识;商场规划的??本原则;商场规划的MD心法;当下商场规划游戏的10个通关密语;商场规划;商场规划大架构;商场规划三部曲;定位;;;定位的基本概念;定位的思维;定位的共识与展开;市场定位;市场定位-顾客定位-年龄层VS.流行感度;市场定位-顾客定位-价格带vs.流行感度;市场定位-顾客定位-价格带vs.流行感度【例】;品牌与定位的关系;市场定位-竞争定位-竞争之深度（专门性）;市场定位-竞争定位-竞争之广度（复合性）;市场定位-竞争定位-竞争之密度（亲和性）;市场定位-竞争定位-竞争之感度（价值性）;商场整体意向定位—SI定位;商场整体意向定位—SI定位;定位时要特别注意的事项;分 类;商品分类的意义;商品分类的目的;分类MD;商品分类的基本模式;商品分类的基本模式;商品和百货卖场的关联性;商品分类的手法;商品分类的方法-商品分类表（以家用部门举例）;百货公司商品分类参考表;百货公司商品分类层级;全部门别;女性世界;男性世界;儿童世界;家庭世界;文化及趣味杂货世界;运动世界;餐饮及食品世界;商品分类管理的步骤;组合;一般百货商场商品配置作业流程;商品配置的步骤;商品配置的原则;商场规划与商品组合的计量化依据;从商品特性考量品牌的构成;商品结构别的组合技巧;运用BCG模型进行商品调整;运用BCG模型进行商品调整;成为强势商场必备的竞争力商品群;欢趣卖场的秘密;百货卖场商品表现的规格分类;LIFE STYLE形象大店;BOUTIQUE名店;SHOP独立柜位;CORNER半开放式柜位;FLAT CORNER开放式柜位;EVENT活动柜;百货卖场商品表现规格的比较;动线;动线系统;用商品建构卖场的磁石（百货商场）;不好利用的商场格局与动线长宽比差距过大，狭长的卖场形状，将造成以下问题 动线过长且无法回游，不易引导顾客到卖场各个角落，会形成死角 动线单调，卖场氛围不易塑造 两旁柜位深浅不一，柜位使用效率无法达到极大化，也限制规划的发挥 商场实际使用率偏低，业绩创造有瓶颈 为疏导顾客，必须增加手扶梯，增加费用 后勤动线也因此变长，增加经营的成本;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:51:3018:51:3018:517/27/2021 6:51:30 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2118:51:3018:51Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:51:3018:51:3018:51Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2118:51:3018:51:30July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20216:51:30 下午18:51:307月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 216:51 下午7月-2118:51July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 18:51:3018:51:3027 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:51: